אחרי תקופת החגים, שמלווה לרוב בפעילות שיווקית אינטנסיבית, אנו רואים התמתנות טבעית שמתרחשת לאחר שמחת תורה. יש לזכור כי בתקופה זו בשנה שעברה, השוק היה בשיתוק מוחלט. עם זאת, ישנם מותגים הממשיכים לפרסם באופן עקבי גם מחוץ לעונות השיא, דוגמת קופות החולים, הבנקים, רשתות קמעונאות וחברות נדל"ן. (ייתכן תוכן שיווקי)
פעילות קופות החולים
בשלב זה אנו בעיצומה של תקופת המעברים (קפיטציה), מה שמוביל את כל קופות החולים לעלות בקמפיינים. לעיתים, המסרים חוזרים על עצמם והופכים למעט מונוטוניים, אך הפעם ניתן לזהות שינויים משמעותיים.
עוד באתר:
'מאוחדת' השיקה שפה מותגית חדשה בשם "מאוחדת ג'וניור", המתמקדת בילדים וכוללת דמויות ג'ינג'יות, כצבע המותג – כתום. דמויות אלו צפויות ללוות את הקמפיין בתקופה הקרובה. מאוחדת בולטת בקמפיין 360 המופיע בעיתונות, בשילוט חוצות וברדיו – שם ניתן לשמוע ג'ינגל שמח המיועד לילדים, שהופק על ידי ישי רזיאל ומשרד הפרסום 'גל-אורן-לרנר BSD'.
האזינו לתשדיר >>>
'מכבי' ממשיכה להתמקד במומחיות של הצוות הרפואי שלה, באמצעות מסרים המתקשרים תהיות רפואיות נפוצות, כגון: "האם המחלה של הילד ויראלית או חיידקית?" ו-"האם יש צורך בניתוח או מספיק טיפול פיזיותרפי?". מדובר בקמפיין חכם שמחדד את תדמיתה של 'מכבי' כרשת בעלת צוות רופאים מומחים. בתקופה האחרונה, סטתה 'מכבי' מהמסר הזה עם הקמפיין "מכבי שמחות", שהצליח להכניס רעננות ולהתבלט בין המסרים השגרתיים. משרד הפרסום 'בולטון-פוטנציאל' מתמקד ברענון מסרי הליבה בתוך המסגרת השמרנית של המסר.
במגזר הכללי, 'מכבי' הרחיבה את המסר עם קמפיין חדש והחלפת הפרזנטור, תחת הכותרת "או שאתם במכבי או שאתם מקופ"חים". ייתכן מאוד שנראה את המסר הזה מתורגם גם לקמפיין בציבור החרדי.
האזינו לתשדיר >>>
'לאומית' ממשיכה בקמפיינים המבליטים את זמינות התורים, נושא חשוב שמעודד מעבר של מטופלים בין הקופות. משרד הפרסום 'בריליאנט' השיק תשדיר רדיו הומוריסטי ומוצלח וכן מודעות עיתונים ושילוט חוצות המציגים אשליה אופטית – כך שמרחוק ניתן לראות את המילה "תור" בצורה חדה וברורה – מסר שמסביר שיש צורך להתרחק כדי למצוא תור בקופות אחרות.
האזינו לתשדיר >>>
בגזרת הבנקים: 'בנק פאג"י' פונה באמצעות משרד הפרסום 'אפיקים' לקהל הליבה שלו, הציבור החרדי, בפרסומת ייחודית הקוראת לבנות סמינרים להצטרף לבנק. הפנייה לגיל 18 – נקודת הפתיחה של לקוחות רבים לבנק – מהווה שלב קריטי בהיקשרות הלקוח, ולכן הבנק מציע הטבות בסך 1,400 ש"ח בפתיחת חשבון, בכפוף לתנאים.
האזינו לתשדיר >>>
רשתות קמעונאות: רשת המזון 'שפע ברכת השם' השיקה קמפיין לחברי המועדון שלה עם חגיגת מבצעים והטבות מיוחדים, בניהולו של סמנכ"ל השיווק מאיר בליזינסקי. המדיה כללה בעיקר פרסומים ב'קבוצת קול חי', עם שילוב של פעילויות המעניקות פרסים למצטרפים למועדון – ללא עלות.
האזינו לתשדיר >>>
קמפיינים נוספים שבלטו השבוע
'כביש 6' השיק קמפיין לצורך עדכון הציבור על בניית נתיב חדש שיגרום לעיכובים זמניים, אך יוביל לשיפור בחוויית הנסיעה בעתיד. ראוי לציין כי במגזר החרדי, התבצע הקמפיין באמצעות משרד הפרסום הכללי 'מנצ' – נקודה המעוררת מחשבה על הצורך של משרדי פרסום החרדיים להתעקש על חיבור עמוק ומדויק יותר עם הקהל.
האזינו לתשדיר >>>
'משרד השיכון' יצא בקמפיין כללי באמצעות 'לפ"ם' שכולל פתרונות דיור מגוונים, ביניהם סיוע בשכר דירה ודיור לגיל הזהב. בקמפיין תגלו מפתח דמיוני בשם "יפתח" שיעזור לכם בנושא.
האזינו לתשדיר >>>
'נקה 7' השיקה קמפיין לסדרה חדשה לטיפוח השיער, המיועדת לציבור הרחב.
'מפעל הפיס' השיק קמפיין עם משרד הפרסום 'אפיקים' למועדון המנויים המבצע פנייה ממוקדת לפלח הצעיר של האוכלוסייה, עם הטבות הכוללות תווי קנייה ב"פוד אפיל" וסל קניות ברשת "שוק מהדרין", במטרה לחזק את מעמדו בקרב קהלים חדשים.
בתקופה זו, החברות למימוש זכויות פועלות באופן משמעותי במגזר החרדי, כאשר 'החברה המרכזית למימוש זכויות' באמצעות משרד הפרסום 'שפרה קרימלובסקי' מובילה את הקמפיינים בתחום. על הקמפיין שלהם נרחיב בפרסום בשבוע הבא.
אני מעריך במיוחד את הקמפיינים בסגנון 'Always-On' – קמפיינים מתמשכים המותאמים לנקודות זמן או מיקומים במדיה הרלוונטיים למותג. בין המובילים בתחום ניתן לציין שני קמפיינים שמנהל משרד הפרסום 'בולטון-פוטנציאל': קמפיין 'שוקו יטבתה' שעולה ברדיו ובעיתונות בכל ראש חודש, והחסויות של 'איקאה' למדורי המאורסים בעיתונות. טקטיקות אלה תורמות לחיזוק המותג תוך שימוש בתקציבים לא גדולים.
האזינו לתשדיר 'יטבתה' >>>
להאזנה לפינת 'מבט שיווקי' המלאה עם נתי לבקוביץ' ששודרה בתוכנית 'שטח שיווקי' בהגשת עפר גדנקן >>>
