מבט שיווקי: הפרסומת הלוחשת שגרמה לכולם לעצור

אנחנו בפתחו של חג השבועות, ואיתו מגיעים שלל קמפיינים פרסומיים – חלקם קשורים לחג, וחלקם דווקא מנצלים את ההזדמנות לדבר על נושאים אחרים הנמצאים על סדר היום הציבורי.

המזגנים כובשים את הרדיו

רגע לפני שנצלול אל הקמפיינים של שבועות, אי אפשר שלא להתייחס לתופעה בולטת על גלי האתר. אחרי שראינו בעיקר מודעות בשבוע שעבר – השבוע המזגנים כבשו את הרדיו בדיוק כשמזג האוויר הפך לוהט, נדמה שכל החברות הגדולות בענף עלו לאוויר בקמפיינים אינטנסיביים. המותגים תדיראן, אלקטרה וטורנדו הקפידו להשתמש בקריאייטיב מוקפד שמדגיש יתרונות ייחודיים של המוצרים.

אלקטרה באמצעות משרד הפרסום ׳מימד׳ בחרה להתמקד בכל יתרון בנפרד – שינה רגועה בלילה עם מזגן דולק, כניסה שלווה לשבת, תפעול המזגן בלחיצת כפתור. כל תובנה מקבלת את הבמה שלה בתשדיר נפרד כפי שנעשה במודעות. אבל, הקורא ראה בעיתון רק מודעה אחת מתוך הסדרה – זו שהתייחסה ליתרון במחיר למשל – וחשב שזה כל המסר, רק כדי לגלות שבוע לאחר מכן שיש מודעה נוספת שמציגה יתרון נוסף. כאן בא לידי ביטוי היתרון הייחודי של הרדיו כשהמאזין נחשף למספר תשדירים בסדרה במהלך כמה שעות האזנה בלבד, כך הוא מקבל את התמונה השלמה באופן מיידי ולא מפספס אף יתרון.

תדיראן, כמו תמיד, הצטיינו בגישה היצירתית בהובלת משרד הפרסום ׳בריליאנט׳. הקמפיין הלוחשני שלהם, שבו קול לוחש שמשדר מזגן שקט, אומר "אל תקרא לי מזגן". הקול הלוחש ממשיך ומסביר שמדובר בתדיראן – "לא עוד מזגן" – ומדבר על טכנולוגיית האינוורטר, על השקט המוחלט, על היכולת לכוונן את הטמפרטורה בדיוק. הכל מועבר בתשדיר קצר ומדויק, כמו שיודעים לעשות ב׳בריליאנט׳.

בריאות הציבור על סדר היום

גם משרד הבריאות עלה לאחרונה בקמפיין חדש בנושא מחלת החצבת וחשיבות ההתחסנות שנוצר בלשכת הפרסום הממשלתית. אמנם ברדיו טרם נשמעו תשדירים בנושא, אך במרחב הציבורי ובפרינט ניתן לראות מודעות רבות – לעיתים גם בשיתוף פעולה עם עיריות וגורמים מקומיים. גם קופות החולים הצטרפו עם מסר פשוט אך ברור: "אל תיקחו סיכון – קחו חיסון". הדגש על נגישות המידע לקהלים שאינם מחוברים לדיגיטל הוא מהלך חשוב, במיוחד במגזרים שמרניים. השימוש ברדיו, בפרינט ובמדיות מסורתיות מבטיח הגעה לעשרות אחוזים מהציבור שאין להם נגישות מלאה לאינטרנט.

חג השבועות: מה חדש במטבח?

כמובן, אי אפשר בלי לדבר על תנובה. בכל שנה לקראת שבועות הם מוציאים חוברת מתכונים מושקעת בהפקת משרד הפרסום ׳גל-אורן-לרנר bsd׳. השנה, הקונספט עוסק בפערים שבין העדפות הילדים למבוגרים: בעוד שאנחנו, ההורים, רוצים קישים מיוחדים עם גבינות אקזוטיות, הילדים רוצים… פסטה אדומה, או פיצה. תנובה משכילה לתת מענה לשני הקהלים – גם בחוברת המתכונים וגם בקמפיינים השונים במדיה הכללית והחרדית.

המותג ׳ספרינג׳ ממשיך כבר למעלה משנתיים עם המסר "גישמעק" בהובלת משרד הפרסום ׳בולטון-פוטנציאל׳. מסר שניתן להתווכח עליו מבחינת ניסוח, אך אי אפשר להתעלם מהניכוס המותגי שהוא יצר: זיהוי מיידי, שפה ייחודית וקריצה יצירתית ("אני בא לביכורים או לביקורים?"). גם ב׳קול חי׳ יש חיבור יפה של חג והאזנה: אלעד כהן ויהודה שוקרון בתוכנית הפופולארית ׳טובים השניים׳ מפתיעים בכל יום משפחות שמארחות בחג ומחלקים פרסים – מהלך קהילתי, מחבק ומדויק לרוח החג.

האפייה נכנסת לעולם הקולינריה

גם ׳אסם׳ לא נשארה מאחור: משרד הפרסום ׳אפיקים׳ הוביל עבורים קמפיינים ממוקדי מוצר, כמו קמפיין הפתי-בר שהושק בטעם חדש של פירות יער, וכן קמפיינים המקדמים מתכונים ומוצרי אפייה אחרים – שכולם מתכתבים עם רוח החג.

׳אוראו׳ באמצעות משרד הפרסום ׳גל-אורן-לרנר bsd׳ ממשיכים בשנה השנייה ברציפות את הקמפיין "שבועות מנצח עם אוראו", הכולל פעילות קולינרית עם השפית אושית אברג׳יל. מעבר להיבט השיווקי, מדובר בניסיון מפתיע למצב את העוגייה האהובה לא רק כחטיף – אלא גם כמרכיב קולינרי. העובדה שהיא פרווה מרחיבה משמעותית את אפשרויות השימוש בה בציבור החרדי בהשוואה למוצרים חלביים.

חדשנות בחינוך

קמפיין מסקרן נוסף שעלה לאחרונה נוגע ללימודי אנגלית לילדים במגזר החרדי. המוצר מיסטר ספיקר׳ מבית ׳למדם׳ התמודד עם אתגר משמעותי, והפעם שיתוף פעולה עם מועצות מקומיות ומרכזים קהילתיים יצר תוכנית חדשה שמציעה שיעורים במחיר מסובסד. הקמפיין כולל מסרים גרפיים יצירתיים, כמו טקסטים שנכתבים מימין לשמאל ובצורתם ההפוכה – כסמל ללמידה של שפה חדשה.

ולצד כל אלה, ממשיכים גם קמפיינים בתחומי הנדלן, הלימודים והפנאי – תחומים שנמצאים כעת בתנופה, ונראה שנחזור אליהם בהרחבה לאחר חג השבועות.