לאחר שבוע נוסף של חזרת השגרה שאחרי החגים, עולם הפרסום מתעורר במלוא העוצמה עם גל של קמפיינים חדשים ומעניינים.
אחד הבולטים שבהם הוא קמפיין של משרד הרווחה בהפקת ׳לשכת הפרסום הממשלתית׳. קמפיין מדויק ומרגש העוסק בשילוב אנשים עם מוגבלויות בחיי הקהילה. הקמפיין, הנושא את הסלוגן "שימו לב אל הנשמה", מצליח להעביר מסר עוצמתי על שוויון והתייחסות שווה לכל אדם. בסרטון ובתשדיר נשמע בחור עם מוגבלות שמבקש: "כשאתם פוגשים אותי תהיו עצמכם. רגילים״. השילוב של אנשים עם מוגבלויות ניכר גם באימג’ים ובמודעות. מדובר בעבודה רגישה ומדויקת שהצליחה לחדור גם למדיה החרדית ולהנגיש מסר חברתי חשוב בצורה חכמה ומרגשת.
האזינו לתשדיר משרד הרווחה:
עוד באתר:
בקו ישיר לכך, גם משרד העבודה יצא בקמפיין באמצעות ׳לשכת הפרסום הממשלתית׳ לעידוד העסקת עובדות ועובדים בני 50 פלוס. הקמפיין מעודד מעסיקים לבחון מועמדים לפי יכולת ולא לפי גיל, עם משפט מרכזי שנצרב בתודעה: "היית מעסיק את עצמך בגיל 50?" – מסר שמכה בבטן ומציף רגש, גם אם לא עבר במלוא עוצמתו בפרינט.
האזינו לתשדיר משרד העבודה:
בזירה המסחרית, ׳בנק פאג״י׳ – הבנק המגזרי – השיק שפה פרסומית חדשה באמצעות משרד הפרסום ׳אפיקים׳ עם קמפיין רחב היקף, המשתרע על פני רדיו, דיגיטל ופרינט. הקמפיין מציג דמויות קטנות סביב עולמות תוכן כמו חתונה, ומשלב מסרים של שותפות והטבות. עם זאת, נראה כי תחום הבנקאות כולו ממשיך לדבר באותה שפה מוכרת – הבטחות להלוואות ומבצעים – ללא פריצה אמיתית או שינוי תודעתי.
בנק ׳דיסקונט׳ באמצעות משרד הפרסום ׳בולטון-פוטנציאל׳ פנה לקהל העצמאים באמצעות קמפיין ממוקד עם דמויות מקצועיות מהחיים, ובנק ירושלים בחר בגישה שונה – הדגשת יתרון בפיקדונות, תוך הבנה כי מי שמפקיד הופך ללקוח פוטנציאלי להמשך מערכת יחסים בנקאית. מהלך כזה משמש כדרך אלגנטית ליצירת לידים עתידיים.
האזינו לתשדיר בנק ירושלים:
בתחום הביטוח ניכרת תעוזה חדשה. ׳ביטוח ישיר׳ באמצעות משרד הפרסום ׳בריליאנט׳ מציג דו-שיח זוגי על ביטוח משכנתא ומעביר אמירה חדה: “בביטוח משכנתא זה רק נושא המחיר”. מדובר בגישה כנה וישירה המעידה על ביטחון במוצר.
האזינו לתשדיר ביטוח ישיר:
גם ׳ליברה׳ ו׳שירביט׳ ממשיכות לפעול במגזר החרדי, כשהאחרונה בולטת במיוחד בזכות שימוש בדמויות מוכרות ואהובות שיוצרות חיבור רגשי וזיכרון לטווח ארוך אצל הצרכן.
האזינו לתשדיר שירביט:
קמפיין נוסף בולט הוא של ׳פליי קארד׳ של ׳אל על׳, בהפקת משרד הפרסום ׳בריליאנט׳. הקמפיין מציג מבצע הצטרפות שמאפשר קבלת כרטיסי טיסה. מדובר במהלך חכם שמשלב ערך מיידי לצרכן עם חשיבה עסקית רחבה, וכבר כבש את לב הקהל. בעלי עסקים ואף משפחות מאמצים את השיטה ומשתמשים בכרטיס לצבירת נקודות לצורך טיסות – הוכחה להצלחה שיווקית אמיתית.
בחודש המודעות לסרטן הנשים, חלק מהקופות מציגות קמפיינים מרגשים ומדודים: ׳מכבי׳ עם המסר “בשביל החיים שלך את חייבת לדעת” באמצעות משרד הפרסום ׳בולטון פוטנציאל׳. ׳מאוחדת׳ בקמפיין מבית משרד הפרסום ׳גל-אורן-לרנד bsd׳ עם הקו הוורוד המוכר ונתון ה־90% מחלימות. ׳לאומית׳ עם הקריאייטיב “יש דברים שאסור להיזכר בהם מאוחר מדי” באמצעות משרד הפרסום ׳בריליאנט׳. כולם שומרים על טון אחיד, רגיש ולא מתלהם. הקמפיינים הללו ממשיכים את הדרך שסללה שפרה קרימלובסקי לפני שנים עם הקמפיין האיקוני הראשון בנושא עבור ׳האגודה למלחמה בסרטן׳. לצד אלה, נמשכים גם קמפיינים סביב חיסוני השפעת והגיוס לקופות.
האזינו לתשדיר מכבי:
האזינו לתשדיר מאוחדת:
האזינו לתשדיר לאומית:
ולסיום – שיתוף הפעולה החדש בין מיונז ׳הלמנס׳ של ׳יוניליוור׳ ורשת ׳גולדיס׳, בהובלת משרד הפרסום ׳מימד׳, עם תג כשרות של חתם סופר. זהו חיבור מרענן ומוצלח שמסכם חודש עמוס בקריאייטיב חכם ורגיש, המשקף את רוח התקופה בענף הפרסום החרדי.
להאזנה לפינה המלאה מתוך התוכנית ׳שטח שיווקי׳ עם עפר גדנקן:
