על רקע מציאות ביטחונית מאתגרת, שנת 2025 תסתיים עם 1.3 מיליון תיירים. על רקע הפחתת אזהרות מסע וחידוש קווי תעופה, במשרד התיירות אופטימיים לגבי שנת 2026 וזאת כפי שעולה מקשר שמקיים המשרד עם סוכנים וגורמי תיירות בכירים בשווקים הפוטנציאליים של ישראל.
בשנת 2025 המשרד השקיע מאמצים משולבים הן בעידוד התיירות הנכנסת והן בחיזוק תיירות הפנים. במקביל, הוביל המשרד השקעות נרחבות בתשתיות, קידם רפורמות תכנוניות משמעותיות, והעמיק את התמיכה ביזמים ובבתי עסק תיירותיים ברחבי הארץ.
סיכום שנה במספרים
בשנת 2025 ביקרו בישראל כ-1.3 מיליון תיירים. שלוש מדינות המקור המרכזיות היו ארצות הברית עם 400 אלף תיירים, צרפת עם 159 אלף ובריטניה עם 95 אלף. יחד הן מהוות כ-55% מסך התיירות הנכנסת לישראל. אחריהן ברשימה: רוסיה (64 אלף), גרמניה (38 אלף), אוקראינה (31 אלף), קנדה (28 אלף) ורומניה (27 אלף). לצד הנתונים של התיירות הנכנסת, תיירות הפנים המשיכה להוות עוגן מרכזי. עד סוף הרבעון שלישי של השנה נרשמו למעלה מ-13 מיליון לינות של ישראלים בבתי מלון ברחבי הארץ, נתון המשקף יציבות בביקוש.
ממצאי סקר תיירות נכנסת
עוד באתר:
סקר שביצע המשרד בקרב אלפי תיירים במחצית הראשונה של 2025 מצביע על שינויים בזהות המבקרים ובמאפייני הביקור, בעקבות המלחמה. 51% מהתיירים הגדירו את עצמם יהודים (לעומת 66% בסקר שנעשה בשנת 2024). ההוצאה הממוצעת לתייר עצמאי עלתה ל-1,622 דולר, לעומת 1,427$ בשנת 2024 (לא כולל טיסות), ומשך השהייה עמד על 9.3 לילות, לעומת 11.4 בשנה שעברה. הסיבות המרכזיות לביקור היו ביקור קרובים וידידים (45%, לא השתנה ביחס לשנה שעברה), עסקים (12% לעומת 9% בשנה שעברה), ונופש (14% בדומה לשנה שעברה). שביעות הרצון מהביקור הייתה גבוהה במיוחד – 88% הביעו שביעות רצון גבוהה, ו-83% ציינו כי ימליצו על ישראל כיעד.
סיום מבצע הפינוי
ביולי השנה, סיים משרד התיירות את ניהול מבצע הפינוי של התושבים מאזורי העימות במלחמת "חרבות ברזל". במשך קרוב לשנתיים שיכן המשרד מעל 125 אלף תושבים בכ-670 מקומות לינה, תוך מתן מענה מלא לצרכיהם הפיזיים. מהלך זה לא רק תרם לביטחון העורף, אלא הציל את ענף המלונאות מקריסה, שמר על אלפי מקומות עבודה, כתוצאה מתשלום של כ-7 מיליארד ₪ לבתי המלון עבור אירוח המפונים. כמו כן, מבצע הפינוי חסך למדינה כ-7 מיליארד ₪ שהוא הפער בין התעריף ששולם למלונות לבין תעריף מענק האכלוס שיזם השר חיים כץ.
שר התיירות חיים כץ מסר: "עם הורדת אזהרות המסע והגדלת היצע הטיסות, 2026 צפויה להיות שנת התאוששות. נתוני כניסות התיירים מעודדים והביקוש לישראל בקרב קהלים אוהדים ובמדינות ליבה, בראשן ארה"ב, נותר חזק. בהתאם לכך, אנו נערכים להגדלת ההשקעות בפעולות שיווק. בשנה החולפת, מהלכים שקידמנו להגדלת היצע וגיוון חדרי המלון הבשילו, ומביאים בשורה של ממש לעתיד התיירות הישראלית. נמשיך לפעול לשיפור חוויית התייר באמצעות השקעה חכמה בתשתיות ובפעולות עם התועלת המירבית ביותר לצמיחת התיירות".
