פחות משבועיים לפתיחת שנת הלימודים, התחרות על מאות מיליוני השקלים שמוציאים ההורים על ציוד לתלמידים מגיעה לשיאה – ורשתות הסטוק ממשיכות לנגוס בשוק שהיה מזוהה בעבר בעיקר עם חנויות כלי הכתיבה והציוד המשרדי. על פי נתוני CofaceBDi שפורסמו לקראת פתיחת שנת הלימודים, רשתות הסטוק מחזיקות השנה בכ־35% משוק מוצרי החזרה לבית הספר, לעומת כ־30% בשנה שעברה.
שוק החזרה ללימודים בישראל מוערך על פי הנתונים בכ־431 מיליון שקל, כאשר סל הקנייה הממוצע עומד על כ־480 שקל. מדובר בהוצאה על ציוד דוגמת ילקוטים ותיקים, קלמרים, מחברות, כלי כתיבה וציוד לימודי נוסף, שאינה כוללת בהכרח את מכלול ההוצאות הכבדות יותר הכרוכות בפתיחת שנת הלימודים. בדיקה צרכנית שפורסמה בחודש האחרון מראה כי משפחות עם כמה תלמידים עשויות להגיע להוצאות של אלפי שקלים כאשר מוסיפים לסל גם מוצרים ממותגים, מחשוב, שעונים חכמים וציוד נלווה.
למרות הזינוק של רשתות הסטוק, חנויות ורשתות הציוד המשרדי עדיין מחזיקות בנתח הגדול ביותר בשוק – כ־39%, המוערך בכ־154 מיליון שקל. אלא שהפער הולך ומצטמצם. אם הנתונים שלפיהם רשתות הסטוק עלו מ־30% ל־35% בתוך שנה נכונים, מדובר בתוספת משמעותית של חמש נקודות אחוז ובהמשך ישיר למגמה שנרשמה בשנים האחרונות.
עוד באתר:
הסיבה המרכזית לשינוי נמצאת על המדפים. רשתות הסטוק כבר אינן מסתפקות במחברות, עפרונות ומחקים זולים, אלא מציעות מחלקות חזרה ללימודים שלמות הכוללות ילקוטים אורתופדיים, תיקי טרולי, קלמרים, בקבוקים, קופסאות אוכל ומותגים בינלאומיים. בסקירת השוק העדכנית ל־2026 ניתן למצוא, למשל, ילקוט אורתופדי עם גלגלים ב־139 שקל ברשת סטוק, לצד תיקים, מחברות ומוצרי כתיבה במחירים של שקלים בודדים.
התחרות משפיעה גם על הרשתות המסורתיות. אלה הרחיבו את קטגוריות המוצרים הזולים והמותגים הפרטיים כדי להתמודד עם רשתות הדיסקאונט. התהליך אינו חדש: כבר ב־2021 הוערך חלקן של חנויות הסטוק בשוק החזרה לבית הספר בכ־20% בלבד, לאחר שהכפילו את כוחן בתוך שלוש שנים. אם הנתון הנוכחי של 35% יתבסס, המשמעות היא שבתוך כחמש שנים הן הגדילו את נתח השוק שלהן בעוד כ־15 נקודות אחוז.
במקביל מתחזקת גם התחרות מצד הקניות באינטרנט. עלי אקספרס הורידה במסגרת פעילות החזרה לבית הספר את רף הקנייה הרלוונטי למשלוח ל-139 שקל.
התמונה המצטיירת לקראת 1 בספטמבר ברורה: שוק הציוד לבית הספר, שבעבר נשלט כמעט לחלוטין בידי חנויות כלי הכתיבה המתמחות, הופך לשוק תחרותי הרבה יותר. רשתות הסטוק מתקרבות לנתח השוק של השחקניות המסורתיות, הרשתות הוותיקות מגיבות במוצרים מוזלים – והמאבק על סל של מאות שקלים למשפחה הולך ומחריף.
