קוקה קולה, ארכיון | צילום: Michael Giladi/Flash90

קוקה קולה ופפסי מתמודדות עם תחרות מול משקאות מוגזים מקומיים במדינות בעלות רוב מוסלמי, עקב חרם צרכנים המכוון למותגים האלו כסמלים אמריקאים – הקשורים גם לבעלת בריתה של ארה"ב, ישראל.

קוקה קולה ופפסי הוציאו מאות מיליוני דולרים במשך עשרות שנים בבניית ביקוש למשקאות הקלים שלהם במדינות בעלות רוב מוסלמי – ממצרים ועד פקיסטן.

במצרים, המכירות של קולה גדלו השנה, בעוד המותג המקומי V7 ייצא פי שלושה בקבוקי קולה משלו במזרח התיכון מאשר מהשנה שעברה. בבנגלדש, נאלצה חברת קוקה קולה לבטל מסע פרסום נגד החרם. וברחבי המזרח התיכון, הצמיחה המהירה של פפסי התאיידה לאחר שהחלה מלחמת חרבות ברזל באוקטובר.

בפקיסטן, אפליקציית משלוחים מובילה בשם Krave Mart, טענה כי המתחרים המקומיים של קוקה קולה כמו Cola Next ו-Pakola גדלים בפופולריות והם מהווים כ-12% מקטגוריית המשקאות הקלים. לפני החרם, הנתון היה קרוב יותר ל-2.5%.

צרכנים רבים שמתנערים מקוקה קולה ופפסי מציינים את תמיכת ארה”ב בישראל במשך עשרות שנים, כולל במלחמה הנוכחית עם חמאס.

“חלק מהצרכנים מחליטים לשנות את הרכישות שלהם בגלל התפיסה הפוליטית”, אמר מנכ”ל פפסיקו, רמון לגוארטה, בראיון לרויטרס בחודש יולי והוסיף כי החרמות “משפיעות על האזורים המסוימים האלה” כמו לבנון, פקיסטן ומצרים.“לאורך זמן, נעבור את זה”, אמר.

סך ההכנסות של פפסיקו מחטיבת אפריקה, המזרח התיכון ודרום אסיה שלה עמד על 6 מיליארד דולר ב-2023, כך עולה מפרסומי רווחים. באותה שנה, הכנסות קוקה-קולה מאירופה, המזרח התיכון ואפריקה היו 8 מיליארד דולר, כך עולה ממסמכי החברה.

בששת החודשים שלאחר מתקפת חמאס על ישראל ב-7 באוקטובר, נפחי המשקאות של פפסי באפריקה, המזרח התיכון ודרום אסיה כמעט ועמדו במקום לאחר גידול של 8% ו-15% באותם רבעונים. 2022/23, אמרה החברה.

לפפסי וקוקה קולה עדיין יש עסקים צומחים במספר מדינות במזרח התיכון אך מותגי המשקאות המערביים סבלו מירידה של 7% במכירות במחצית הראשונה של 2024, כך אומר חוקר השוק NielsenIQ.



תגובות








עוד כתבות שיעניינו אותך

תיעוד נרחב

רבי אלימלך בידרמן הלהיב את ההמונים: רגעים מרטיטים

נתי קאליש
כתבת ווידאו

צעד אחראי ומתבקש: המגיש שיקר בשידור: "נמסרה הודעה"

אבי יעקב
מגן אבות

מצמרר: הלחן של חיים ראק ז"ל מקדושי אסון מירון

אליעזר חסיד
אל תחמיצו

תיעודים מרתקים מקטאר: פרשים מלווים את רכב הנשיא

שלמה ריזל
גזירת הגיוס

ראש הישיבה מזהיר בתקיפות: "השלטונות משחקים באש"

שלום שטיין
צפו בתיעודים

אלפי החסידים שאגו בהתרגשות: "שהחיינו וקיימנו והגיענו"

נתי קאליש
לקראת המבצע הנרחב

לפחות מאה עזתים נהרגו בהפצצות; צפו ב'הדלקה' בסג'עיה

קובי פינקלר
הדרמה בשטח

תיעודים חושפים: זמני פינוי מהירים בעולם וטיפול תחת אש

קובי פינקלר
אתם בחרתם!

צפו: זה השיר שפתח את עונת המוזיקה ב'מיוזיק'

מערכת אמס
תיעודים ודיווחים

ההילולא מתקרבת לסיומה: 160,000 מתפללים הגיעו למירון

כתבי אמס
קריסה?

"מאות אוטובוסים ממתינים, הצירים חסומים"

שמעון כץ
המטוס שקע במים

מטוס התרסק מול חופי העיר בת ים; נער חולץ במצב אנוש

שמעון כץ
שידור מיוחד

לכבוד התנא האלוקי: משדר הילולא מאולפן 'קול חי' במירון

מערכת אמס
צפו בתיעוד

"תתרחק מהעדר שלי": הרים אבן וכמעט זרק

אבי יעקב
צפו

"ביטל כל הגזירות": לוחמי צה"ל בהדלקה מרגשת ברפיח

שמעון כץ
תיעוד נתפס

צפו: תפיסת החיות הגדולה ביותר בשנים האחרונות

גדי פוקס
צפו בדברים

בן גביר ורעייתו הותקפו בשכונה החרדית, המשטרה הוקפצה

אלי יעקובוביץ
קבלת פנים חמה

טראמפ נחת בקטאר: צפו ב'ריקוד החרבות' שארגנו לכבודו

שמעון כץ
מכמיר לב

רמות: פעוט נלכד בסורגי החלון; כך הוא חולץ

אבי יעקב
קשה לצפייה

מצמרר: רב המשטרה נשנק בבכי מול קדושי מירון

פנחס בן זיו