קוקה קולה, ארכיון | צילום: Michael Giladi/Flash90

קוקה קולה ופפסי מתמודדות עם תחרות מול משקאות מוגזים מקומיים במדינות בעלות רוב מוסלמי, עקב חרם צרכנים המכוון למותגים האלו כסמלים אמריקאים – הקשורים גם לבעלת בריתה של ארה"ב, ישראל.

קוקה קולה ופפסי הוציאו מאות מיליוני דולרים במשך עשרות שנים בבניית ביקוש למשקאות הקלים שלהם במדינות בעלות רוב מוסלמי – ממצרים ועד פקיסטן.

במצרים, המכירות של קולה גדלו השנה, בעוד המותג המקומי V7 ייצא פי שלושה בקבוקי קולה משלו במזרח התיכון מאשר מהשנה שעברה. בבנגלדש, נאלצה חברת קוקה קולה לבטל מסע פרסום נגד החרם. וברחבי המזרח התיכון, הצמיחה המהירה של פפסי התאיידה לאחר שהחלה מלחמת חרבות ברזל באוקטובר.

בפקיסטן, אפליקציית משלוחים מובילה בשם Krave Mart, טענה כי המתחרים המקומיים של קוקה קולה כמו Cola Next ו-Pakola גדלים בפופולריות והם מהווים כ-12% מקטגוריית המשקאות הקלים. לפני החרם, הנתון היה קרוב יותר ל-2.5%.

צרכנים רבים שמתנערים מקוקה קולה ופפסי מציינים את תמיכת ארה”ב בישראל במשך עשרות שנים, כולל במלחמה הנוכחית עם חמאס.

“חלק מהצרכנים מחליטים לשנות את הרכישות שלהם בגלל התפיסה הפוליטית”, אמר מנכ”ל פפסיקו, רמון לגוארטה, בראיון לרויטרס בחודש יולי והוסיף כי החרמות “משפיעות על האזורים המסוימים האלה” כמו לבנון, פקיסטן ומצרים.“לאורך זמן, נעבור את זה”, אמר.

סך ההכנסות של פפסיקו מחטיבת אפריקה, המזרח התיכון ודרום אסיה שלה עמד על 6 מיליארד דולר ב-2023, כך עולה מפרסומי רווחים. באותה שנה, הכנסות קוקה-קולה מאירופה, המזרח התיכון ואפריקה היו 8 מיליארד דולר, כך עולה ממסמכי החברה.

בששת החודשים שלאחר מתקפת חמאס על ישראל ב-7 באוקטובר, נפחי המשקאות של פפסי באפריקה, המזרח התיכון ודרום אסיה כמעט ועמדו במקום לאחר גידול של 8% ו-15% באותם רבעונים. 2022/23, אמרה החברה.

לפפסי וקוקה קולה עדיין יש עסקים צומחים במספר מדינות במזרח התיכון אך מותגי המשקאות המערביים סבלו מירידה של 7% במכירות במחצית הראשונה של 2024, כך אומר חוקר השוק NielsenIQ.











עוד כתבות שיעניינו אותך

השלכות הלחימה

נתניהו מכחיש בידוד מדיני: "פרצנו את המצור הזה"; צפו

שלמה ריזל
הרוחץ דיווח

דרמה בכנרת: רימון חלוד נחשף בין הסלעים ופוצץ

אלי יעקובוביץ
הדברים המלאים

דובר צה"ל בהצהרה: "מודעים לדאגה הגדולה"

קובי פינקלר
תיעוד מבית הנגיד

"אנא, אל תסגרו את הישיבות": הגר"ד לנדו זעק בלונדון. צפו

אלי יעקובוביץ
תיעוד

"פעולות מסמרות שיער": ישיבת ממשלה בבסיס סודי

שלמה ריזל
'הקול החדש' רשמית

סינגל בכורה: אלחנן ענבל מרגש עם "ממעמקים"

אליעזר חסיד
המסורת ממשיכה!

קובי ברומר וישיבת אורייתא נוקדים בקומזיץ רביעי

אליעזר חסיד
לא נרתעים

לאחר התקיפה בתימן והאיום של נתניהו: אזעקות ויירוט

קובי פינקלר
מנוחה נכונה

אחרי 6 שנות היעדרות: סוף עצוב לחיפושים

אלי יעקובוביץ
מפתיע?

צפו: דורבן תועד יוצא מהמחילה בספארי

קובי פינקלר
קרן עולם התורה

"המסע הצליח יותר ממה שחשבו; עלה על כל הציפיות": צפו

בצלאל קאהן
נתניהו בהצהרה:

"הבורסה בישראל עקפה את S&P, האבטלה בשפל היסטורי"

צבי טסלר
צפו בדברים

הגרמ"ה לעשירי לונדון: "אנחנו מבקשים דבר מאוד קשה"

נתי קאליש
תימן, עזה ולבנון

תיעוד: מטוסי הקרב ממריאים לתקיפה בנמל חודידה

קובי פינקלר
בפיקוח צמוד

כמיטב המסורת: הפתק שהטמנתם בכותל נלקח לגניזה

אבי יעקב
צפו בתיעוד

לאחר האזהרה המוקדמת: חיל האוויר תקף בנמל חודיידה

קובי פינקלר ושלמה ריזל
בדומה לאביו זצ"ל

צפו: המסוק של הגר"י יוסף בדרך לעצרות הסליחות

נתי קאליש
ביקורת נוקבת

הפוסט של האב השכול: "ילדה שהתבשלה למוות"

פנחס בינדר
צפו

בתמורה לאלף ש"ח: תיעוד ממעצר שב"ח שגנב רכב

אבי יעקב
מסכמים שנה

מסע מיוחד במינו: כשמעגל השנה פוגש את הזוגיות

הרב אריה אטינגר