קוקה קולה, ארכיון | צילום: Michael Giladi/Flash90

קוקה קולה ופפסי מתמודדות עם תחרות מול משקאות מוגזים מקומיים במדינות בעלות רוב מוסלמי, עקב חרם צרכנים המכוון למותגים האלו כסמלים אמריקאים – הקשורים גם לבעלת בריתה של ארה"ב, ישראל.

קוקה קולה ופפסי הוציאו מאות מיליוני דולרים במשך עשרות שנים בבניית ביקוש למשקאות הקלים שלהם במדינות בעלות רוב מוסלמי – ממצרים ועד פקיסטן.

במצרים, המכירות של קולה גדלו השנה, בעוד המותג המקומי V7 ייצא פי שלושה בקבוקי קולה משלו במזרח התיכון מאשר מהשנה שעברה. בבנגלדש, נאלצה חברת קוקה קולה לבטל מסע פרסום נגד החרם. וברחבי המזרח התיכון, הצמיחה המהירה של פפסי התאיידה לאחר שהחלה מלחמת חרבות ברזל באוקטובר.

בפקיסטן, אפליקציית משלוחים מובילה בשם Krave Mart, טענה כי המתחרים המקומיים של קוקה קולה כמו Cola Next ו-Pakola גדלים בפופולריות והם מהווים כ-12% מקטגוריית המשקאות הקלים. לפני החרם, הנתון היה קרוב יותר ל-2.5%.

צרכנים רבים שמתנערים מקוקה קולה ופפסי מציינים את תמיכת ארה”ב בישראל במשך עשרות שנים, כולל במלחמה הנוכחית עם חמאס.

“חלק מהצרכנים מחליטים לשנות את הרכישות שלהם בגלל התפיסה הפוליטית”, אמר מנכ”ל פפסיקו, רמון לגוארטה, בראיון לרויטרס בחודש יולי והוסיף כי החרמות “משפיעות על האזורים המסוימים האלה” כמו לבנון, פקיסטן ומצרים.“לאורך זמן, נעבור את זה”, אמר.

סך ההכנסות של פפסיקו מחטיבת אפריקה, המזרח התיכון ודרום אסיה שלה עמד על 6 מיליארד דולר ב-2023, כך עולה מפרסומי רווחים. באותה שנה, הכנסות קוקה-קולה מאירופה, המזרח התיכון ואפריקה היו 8 מיליארד דולר, כך עולה ממסמכי החברה.

בששת החודשים שלאחר מתקפת חמאס על ישראל ב-7 באוקטובר, נפחי המשקאות של פפסי באפריקה, המזרח התיכון ודרום אסיה כמעט ועמדו במקום לאחר גידול של 8% ו-15% באותם רבעונים. 2022/23, אמרה החברה.

לפפסי וקוקה קולה עדיין יש עסקים צומחים במספר מדינות במזרח התיכון אך מותגי המשקאות המערביים סבלו מירידה של 7% במכירות במחצית הראשונה של 2024, כך אומר חוקר השוק NielsenIQ.



תגובות








עוד כתבות שיעניינו אותך

צפו בדברים

הגר"י יוסף: "תעודת בגרות? לא צריך את השטויות האלה"

פנחס בינדר
צפו

תועד במצלמות: התושב הערבי מצית שדה פתוח

אבי יעקב
לצמצם סיכונים

תיעוד חריג: הטרקטור הורס את גדר ההפרדה בכביש 1

אבי יעקב
ממתק לשבת

הויכוח שהתעורר בין נהג האוטובוס ל'מלוה' ההסעה

הרב נהוראי משה אלביליה
בן 19

תושב ירושלים הסית ונעצר: "ריבון העולמים, קח אותם"

גדי פוקס
צפו

המלון עלה באש: 15 בני אדם נהרגו

שמעון כץ
השריפה בעיר החרדית

האש מתפשטת במהירות: פונו בניינים בבית שמש

שמעון כץ
החקירה נמשכת

בכבאות מעריכים: זו הסיבה לפריצת השריפה בהרי ירושלים

שמעון כץ
הפגנת זעם

הדרוזים משביתים את כבישי הצפון: "נהפוך את כל המדינה"

שמעון כץ
האלימות מחריפה

הדרוזים מאוכזבים: "ישראל לא עמדה בהבטחות"

שמעון כץ
"יש פה מישהו?"

תיעוד דרמטי: מוודאים שאיש לא נשכח ברכבים

אלי יעקובוביץ
תיעוד

מוקד חדש: שריפה התקרבה במהירות לקו הבתים

אבי יעקב
מרתיח

השאירו את הרכב בכביש 1 - וגילו שהוא נשדד

שמעון כץ
הדרמה בעיצומה

תיעוד אווירי מכביש 1: השריפות שנקלטו במצלמות התנועה

גדי פוקס
התושבים הוחזרו

בכב"ה מעריכים: 20,000 דונם נשרפו, 21 לוחמי אש נפצעו

קובי אליה
צפו

עדכון רפואי מקרעסטיר: כמה מתפללים קיבלו סיוע

אבי יעקב
300 אלף ליטר מים

לא רק מהאוויר, כך צה"ל מסייע למלחמה בשריפות

קובי פינקלר
הכוחות ישוחררו בהדרגה

אחרי יותר מיממה של מאבק בלהבות: השריפה תחת שליטה

שמעון כץ
באופן שיטתי

הסיר שלטי חטופים - ונאלץ להתפטר מתפקידו

שמעון כץ
מתקפה חריפה

"יש להם כיפה שחורה אבל הם לא חרדים, מכרו את נשמתם"

נתי שולמן