השבוע נרשמה פעילות ערה במיוחד בזירת הפרסום, עם מגוון רחב של קמפיינים שתפסו את תשומת הלב.
אחד הקמפיינים הבולטים היה של 'אתרוג', שבוצע על ידי משרד הפרסום 'בולטון פוטנציאל'. קמפיין קריאייטיבי וחכם שנשען על שם המותג – אתרוג. הסלוגן "אחרי סוכות חוזרים לשגרה" הוביל להצעה של חודשיים מתנה למצטרפים חדשים. התשדיר הרדיופוני עורר עניין, ובו נשמע דיאלוג משעשע סביב “האתרוג", לצד פעילות שטח נרחבת. שילוב המדיה הרב-ערוצית הוכיח את עצמו, והקמפיין אף נבחר השבוע לתשדיר המנצח.
האזינו לתשדיר המלא:
עוד באתר:
קמפיין נוסף שמשך תשומת לב הגיע מ'אלעל' עם המותג 'פלייקארד', שנכנסו השנה בעוצמה למגזר החרדי עם קמפיינים רחבי היקף. אחרי שנים של הימנעות מהשקעה משמעותית במגזר, בחרו החברות להשיק פעילות ממושכת ומתוכננת היטב. במהלך מספר חודשים הן הם בנו נוכחות רציפה בפרסום – ברדיו, בפרינט ובדיגיטל. הקמפיין בהובלת משרד הפרסום 'בריליאנט' כלל “קריאה אחרונה לטיסה” שתפסה את תשומת הלב של המאזינים, לצד מבצעי כרטיס טיסה למצטרפים חדשים. מדובר באחת ההשקות הבולטות של התקופה, שמצליחה לדבר אל מגוון קהלים, מהנוסעים לאירופה ועד חופשות משפחתיות.
האזינו לתשדיר המלא:
גם עולם מוצרי הצריכה הוביל השבוע בחוזקה, עם קמפיין חדש למותג 'כיף' של 'סנו' בהובלת משרד הפרסום 'אפיקים'. המותג הציג אריזה חדשה וגדולה, כחלק ממגמה רחבה של חברות המעבירות מוצרים לגרסאות “כפולות” – בנייר טואלט, בסבונים ועוד. הקמפיין שילב עיצוב רענן ונראות עדכנית עם מסר של חידוש והתחדשות במותג.
האזינו לתשדיר המלא:
בגזרת רשתות החשמל, 'מחסני חשמל' המשיכו את הקו הבולט שלהם לקראת ה'בלאק פריידי' עם פריסת מדיה רחבה במיוחד. הקמפיין נשען על עשרות תשדירים קצרים מאוד, שחוזרים שוב ושוב ומייצרים נוכחות קבועה באוויר. זוהי אסטרטגיה המזכירה את שיטת “יעקב הלפרין” – ערמות של תשדירים קצרים ותכופים שיוצרים תחושת נוכחות תמידית.
האזינו לתשדיר המלא:
בתחום הריהוט והעיצוב לבית, בלטו השבוע גם מותגים כמו 'קסיאס' ורשת 'אופטיקל סנטר'. שהציגו קמפיינים המדגישים מותגים איכותיים במחירים נוחים, בתשדירים דינאמיים שהוסיפו עניין וחיות.
האזינו לתשדיר קסיאס:
האזינו לתשדיר אופטיקל סנטר:
רשתות המזון לא נשארו מאחור. 'אושר עד' המשיכו בקו המושך קהל עם מבצעי ענק – דוגמת חלוקת אייפונים – והוכיחו שהם יודעים לשלב בין מחיר אטרקטיבי לחוויית קנייה. גם רשתות 'נתיב החסד', 'בר כל טוב' ו'שירה מרקט' הציגו קמפיינים עם הנחות משמעותיות של עד 50%, והצליחו לשמור על נוכחות עקבית ודיוק שיווקי במגזר.
בתחום המשקאות, 'ספרינג' המשיכו בקמפיין השפה האחידה שלהם – 'גישמעק' בהובלת משרד הפרסום 'בולטון פוטנציאל', ופרסמו מודעות “מזל טוב ל-40 המשפחות” שזכו במבצע שהתקיים בתקופת החגים, כולל הצגת תמונות הזוכים. החיבור בין הבטחה לבין מימוש בפועל תרם לאמינות המותג ולנראותו החיובית.
גם 'בייגל-בייגל' מבית 'יוניליוור' חזרו לאחר היעדרות ממושכת עם קמפיין חדש באמצעות משרד הפרסום 'מימד'. קמפיין מבצע המכר הציג פרסים מקוריים ומפתיעים – כמו ספינת 'לגו' למבוגרים, מכונית יוקרתית על שלט, וכמובן אוזניות AirPods – שהצליחו לעורר עניין וליצור חיבור רגשי אמיתי עם הקהל.
רשת 'נעמן', השיקה קמפיין חדש המדגיש את ההנחות הגדולות לצד שיתוף פעולה עם הש, אסף גרניט. השילוב בין דמות מוכרת לבין מותג שמדבר “משתלם וחכם” יצר חיבור מעניין בין עולמות הבישול, העיצוב והצרכנות, והוסיף רובד של יוקרה לקמפיין.
האזינו לתשדיר המלא:
שבוע עשיר במיוחד היה בעולם הפרסום, שבו שילוב של יצירתיות, עוצמת מדיה ושיתופי פעולה חכמים הביאו לשורה של קמפיינים שתפסו את תשומת הלב של הציבור והמקצוענים כאחד.
האזינו לפינה המלאה של 'מבט שיווקי' מתוך התוכנית 'שטח שיווקי' עם עפר גדנקן:
