בלי הפסקה: הקמפיין הפוליטי שמפציץ את המגזר

שבוע גדוש בקמפיינים עבר על הציבור החרדי, ורבים מהם הצליחו לבלוט בזכות חשיבה יצירתית, התאמה לקהל ויכולת לייצר נראות בתוך שוק רווי מסרים. ניכרת השבוע מגמה של פעילות אינטנסיבית מצד מותגים גדולים – במיוחד בתחומי המזון, הרכב והזירה הציבורית לצד חיבור נכון למדיות השונות.

אחד המותגים הבולטים השבוע הוא ׳יופלה׳ מבית ׳תנובה׳, שממשיך את הקו המוכר בשנים האחרונות: פנייה ישירה לנשים החרדיות. ההבנה של הקהל מובילה לחשיבה על קמפיין-מבצע בהובלת משרד הפרסום ׳גל-אורן-לרנר bsd׳ בו מעניקים מתנות אישיות עם הקדשות, שמייצרות זיקה רגשית. משרד הפרסום נמנע משכפול של רעיונות ושומר על רעננות.

האזינו לתשדיר המלא:

 

גם ׳אסם׳ ממשיכה לפעול באופן רחב. בשטח פועלים כעת שני מהלכים במקביל: הראשון הוא משחק טריוויה שמזמין את הקהל לחוויה אינטראקטיבית בריכוזים החרדיים ביחד עם ׳קול חי׳. השני הוא פעילות פרסומית בהובלת משרד הפרסום 'דץ עמיחי' סביב שולחן שבת משפחתי, הכוללת פינת אוכל מעוצבת. בשני המקרים מדובר בחיבור מדויק למה שהקהל החרדי “חושק” בו: חוויה, משפחתיות ועיצוב — והם ממנפים זאת כדי לחזק מודעות מותגית ופתיחות למוצרים חדשים.

האזינו לתשדיר המלא:

ב׳עלית׳ ממשיכים לקדם את פעילות “מגירת הממתקים”. מאחורי המהלך בהובלת משרד הפרסום ׳בולטון-פוטנציאל׳ עומדת מחשבה כיצד להתבלט בתקופה של ריבוי השקות. בפרסום משולב תשדיר מוזיקלי שמעביר את הסיפור בצורה קליטה לצד מודעות טקסט סיפורי במדיה המודפסת. נוסף על כך, מאחר שמושקים בו־זמנית מוצרים רבים, נבנתה מעטפת שמאגדת את כולם תחת מטרייה אחת, כדי שלא “ייעלמו” בתוך עומס התוכן שהצרכן פוגש.

האזינו לתשדיר המלא:

בשוק הרכב מורגש סוף השנה שהוא זמן של חיסול מלאים ומבצעים גדולים. ׳פריסבי׳ וגם ׳אופרייט׳ מתמקדים בשוק היד2 ויוצאים במבצעים ייעודיים. ׳רנו׳ פועלת במקביל עם מסר המחבר לניחוח הצרפתי המוכר, לעיצוב ולהייטקיות של המותג. בעולם הרכב ניכר גם שימוש חזק ברדיו החרדי – מדיה פונה לנהגים בזמן נהיגה, ומוכיחה את עצמה כבר עשרות שנים כחיבור מדויק לקהל היעד.

האזינו לתשדיר פריסבי:

האזינו לתשדיר אופרייט:

האזינו לתשדיר רנו:

 

בתחום הביטוח עולה השבוע שחקן המציג קו פרסומי חדש: ׳רמי לוי ביטוח׳. המהלך נשען על התפיסה הצרכנית שהתקבעה בישראל — “רמי לוי שווה זול”. לאחר החיבור המוצלח לעולמות הסלולר והתעופה, המותג נכנס כעת אל עולם הביטוח ומוצג כ“סל הביטוח המשתלם במדינה”. השימוש במונחים המזוהים עם ׳רמי לוי׳ ובקריין הקבוע יוצר תחושה של מותג רוחב שעובר בצורה טבעית מקטגוריה לקטגוריה, בדומה לגישות של מותגים בינלאומיים רחבים.

האזינו לתשדיר המלא:

 

בזירה הציבורית נרשם עומס קמפיינים משמעותי. “חזית החקלאים” יצאה במהלך רחב היקף באמצעות משרד הפרסום ׳שפרה קרימלובסקי׳ שפונה למדיה החרדית ומחדד מאבק מול דמויות פוליטיות ספציפיות. הקמפיין משתמש בשפה פרסומית שמזוהה לרוב עם העולם העסקי כדי להעביר מסר פוליטי, לייצר לחץ ולהציף נושא ציבורי.

האזינו לתשדיר המלא:

׳רשות המיסים׳ מציגה קמפיין חדש בהובלת לשכת הפרסום הממשלתית, הפעם עבור עמותות. קמפיין שמטרתו לגרום להן להתחבר לאתר “תרומות ישראל”. הוא פונה קודם כול אל נקודת הכאב של התורמים – התחושה שגביית התרומות מורכבת ומעייפת. משם מניע המסר את בעלי העמותות. שימוש בטכניקה מוכרת מעולמות המזון: לא תמיד פונים לזה שמשלם, אלא לזה שיכול להשפיע עליו.

האזינו לתשדיר המלא:

 

׳אל על׳ ממשיכה לפעול פרסומית בציבור החרדי באמצעות משרד הפרסום ׳בריליאנט׳. קמפיין ׳פלייקארד׳ בדיוק הסתיים ומיד צץ קמפיין חדש. המהלך הנוכחי מכוון לקהלים ספציפיים בתוך המגזר: כוחות הביטחון, ארגוני הצלה ורפואה שהם פלח משמעותי ורחב שקיים כמעט בכל שכונה וריכוז חרדי. החברה ממשיכה להעמיק את החיבור ולפעול באופן רציף ועקבי לקראת תקופת חנוכה המתקרבת.

הפעילות הענפה בכל הגזרות מעידה על תנועה גבוהה במיוחד בשוק הפרסום החרדי, שבו כל מותג מנסה לתפוס מקום ברור מול הצרכן. עם הכניסה לתקופה עמוסה של סוף שנה וחגים, נראה שהקצב רק ילך ויגבר.

האזינו לתשדיר המלא:

האזינו לפינה המלאה מתוך התוכנית ׳שטח שיווקי׳ עם עפר גדנקן: