הוצאות הפרסום של ההסתדרות מעוררות בימים האחרונים עניין ציבורי, לאחר שנתונים חדשים מצביעים על גידול משמעותי בהשקעה בקמפיינים ברדיו ובערוצי התקשורת. על פי הנתונים שפורסמו בערוץ 14, במחצית הראשונה של שנת 2026 הוציאה ההסתדרות סכום המתקרב ל-18 מיליון שקלים על פרסום, נתון הגבוה משמעותית מההוצאה בתקופה המקבילה אשתקד.
מהנתונים עולה כי לאורך כל שנת 2025 הסתכמו הוצאות הפרסום של הארגון בכ-14 מיליון שקלים, כך שבמחצית שנה ממוצעת עמדו ההוצאות על כ-7 מיליון שקלים. הכספים הופנו לקמפיינים בכלי תקשורת מרכזיים, בהם תחנות רדיו וערוצי טלוויזיה ארציים. אם אכן יימשך הקצב הנוכחי גם במחצית השנייה של השנה, צפויה שנת 2026 להסתיים עם הוצאה גבוהה בהרבה מזו שנרשמה בשנה הקודמת.
העלייה בהיקף הפרסום מגיעה לאחר פרשת "יד לוחצת יד", שבמסגרתה נקשר שמו של יו"ר ההסתדרות, ארנון בר-דוד, לחקירה שעוררה הדים ציבוריים. בעקבות העיתוי, יש מי שמעלים תהיות האם ההשקעה המוגברת בפרסום וביחסי ציבור נועדה להתמודד עם הפגיעה התדמיתית שנגרמה לארגון ולחזק את מעמדו בציבור.
עוד באתר:
ביקורת נוספת נוגעת למקור המימון של הקמפיינים. לטענת המבקרים, מאחר שההסתדרות ממומנת מדמי החבר שמשלמים העובדים, ראוי לבחון האם השקעת מיליוני שקלים בפרסום היא השימוש הנכון בכספים אלה, במיוחד בתקופה שבה הארגון ניצב במוקד ביקורת ציבורית.
בהסתדרות דוחים מכל וכל את הטענות. בתגובה רשמית נמסר: "ראשית הנתונים שעליהם מתבססת פנייתכם אינם נכונים ואינם משקפים את הוצאות הפרסום בפועל. ככל הנראה מדובר בהסתמכות על הערכות שווי פרסום ולא על נתוני ההוצאה האמיתיים, ולכן ההנחה שגויה מיסודה. בניגוד לטענה, תקציב הפרסום שאושר לשנת 2026 זהה לתקציב שאושר לשנת 2025 ולא גדל בשקל אחד, וזאת אף שתקציב 2026 אושר לאחר הפרסומים בתקשורת."
בהסתדרות הוסיפו כי השנה עלה לאוויר קמפיין רחב במסגרת שידורי אירוע ספורט בינלאומי, ולכן פריסת ההוצאות שונה מהרגיל. עוד נמסר: "הניסיון לקשור בין פעילות הפרסום לבין ניסיון השפעה על הליכי אכיפת החוק או מערכת המשפט חסר כל בסיס. ככלל, ההסתדרות אינה מתייחסת להשערות ולספקולציות הנוגעות למדיניות ההסברה, הדוברות והפרסום שלה, המנוהלת על ידי אנשי מקצוע ובהתאם לכל דין".
