אחרי שנים

היסטוריה: דואר ישראל • משנה שם ומיתוג מחדש

אחרי שנרכשה לפני מספר חודשים, דואר ישראל אאוט, שם חדש אין. קמפיין חדש צפוי בקרוב לשם הטמעת השינוי

גדי פוקס

כ"ג בשבט תשפ"ה, 21/02/25 07:59 עודכן: 02:56

א+

א-

רכב של דואר ישראל | צילום: משה שי, פלאש 90

"ד.י דואר פיננסים" – זהו שמו החדש של בנק הדואר, לאחר שחברת דואר ישראל עדכנה את הרישום ברשם החברות. בעקבות ההחלטה, ישולב גם לוגו חדש, והשינוי יתבצע בהדרגה בכל הפלטפורמות והמסמכים הרשמיים, לרבות כרטיסים נטענים, המחאות ושוברי תשלום.

למרות המיתוג החדש, לא צפויים כרגע שינויים חיצוניים במראה הסניפים, שיישארו עם הסמל של דואר ישראל, ללא סימון נפרד של דואר פיננסים. במקביל, תצא החברה בקמפיין הסברה רחב, שיביא לידיעת הציבור – ובפרט חצי מיליון בעלי החשבונות – את המעבר לשם ולזהות החדשה.

המהלך הגיע בעקבות הנחיית בנק ישראל, וזאת כחלק מתהליך ההפרטה של דואר ישראל. אחת הסיבות המרכזיות לשינוי היא העובדה שבנק הדואר, על אף שמו, אינו מוסד בנקאי רגיל – אין לו רישיון לפעילות אשראי או פיקדונות, והוא נמצא תחת פיקוח משרד התקשורת ולא בנק ישראל.

כיום, דואר פיננסים ממשיך לספק שירותים מגוונים, בהם המרת מט"ח, העברת כספים, תשלום חשבונות ואגרות, ביטוחי נסיעות ורכב, וכמובן – ניהול חשבונות עו"ש בהיקף של כחצי מיליון לקוחות.

במאי 2023, פורסם כי מילגם שבבעלות האחים שי וגיל וייל זכתה במרכז לרכישת דואר ישראל אותו רכשה ב-461 מיליון שקלים – פחות מהמחיר לו ציפו ברשות, שהיה אמור להיות גבוה מחצי מיליארד שקלים. בנוסף אליה, חברת הפניקס המחזיקה 20% בשותפות ויבואנית הממתקים ליימן שליסל המחזיקה 15% בשותפות.

על הנייר הדואר מופרט כחברה שרשמה רווח של 32 מיליון שקל ב-2023, אך זאת אחרי שהממשלה השקיעה 1.7 מיליארד שקל בתוכנית הבראה רחבה, שכללה פיטורים, סגירת סניפים והתייעלות.