הקמפיינים שמצליחים להעביר תחושה דרך האוזניים

עולם הפרסום במגזר החרדי ממשיך להתחמם, במיוחד עם פתיחת עונת ההרשמה ללימודים האקדמיים והמקצועיים ועונת החתונות. המקבצים ארוכים, העיתונות נפוחה – אך מתוך השפע, ניתן לזהות מספר קמפיינים בולטים. 

עונת הלימודים – תחרות על כל נרשם

תחום הלימודים נחשב לאחד האתגרים הגדולים בעולם הפרסום החרדי. ההצפה עצומה, וכל המכללות – מהמוכרות והוותיקות ועד לשלוחות ייעודיות – נאבקות על תשומת הלב של קהל יעד מצומצם וממוקד.

מכללת מבחר מציגה קמפיין בולט במיוחד, בעבודה עם משרד 'גליזי'. תחת הכותרת "הנני מוכן ומזומן". מושם דגש על הצורך להירשם כבר עכשיו למכינה, כדי לא לפספס את השנה הקרובה. הקמפיין כולל גם תשדיר זכיר, שמנגן על השירה המוכרת מברכת המזון, ומעביר תחושת מוכנות ונחישות. 'האוניברסיטה הפתוחה' בלטה עם קמפיין דיגיטלי בשם "תואר יוקרתי בלי לזוז מהלו"ז" המשחק על התובנה שיש אנשים שרוצים ללמוד אך מתקשים למצוא זמן בתוך סדר היום העמוס. באמצעות ויזואליים שממחישים את אפשרות הלימוד מכל מקום – אפילו באמצע חברותא – מצליח הקמפיין לשדר נגישות וגמישות. 'המכללה למנהל' בחרה במסר רגשי: "אל תקפלו את החלומות שלכם" כשהקמפיין מראה כיצד ניתן לשלב לימודים עם משפחה, עבודה או לימוד תורה, תוך עידוד השגת חלומות גם בשלבים מאוחרים יותר של החיים.

האזינו לתשדיר:

קמפיינים בתחום הבריאות – רגש, נגישות ומסר חד

במגזר החרדי, קמפיינים העוסקים בבריאות צריכים להיות מדויקים ורגישים. 'מאוחדת' השיקה קמפיין מרגש באמצעות משרד הפרסום 'גל-אורן-לרנר BSD' תחת הכותרת "בואו נדבר על זה". הקמפיין עוסק בבריאות הנפש – נושא טעון בחברה החרדית – ומפרסם שירות ייעודי: 30 מפגשים טלפוניים חינמיים עם מטפלים מוסמכים, תוך שימת דגש על דיסקרטיות ונגישות. השימוש במדבקה על מכשיר טלפון כאלמנט ויזואלי מרכזי מצליח להעביר את הפתרון הפשוט והזמין

'בית החולים הדסה', מציג במרכז הקמפיין החדש מארז מפנק ליולדת כחלק מקמפיין שמטרתו לחזק את המסר: "כשהכל מתחיל בך – מגיע לך לקבל יותר" 

'בי-קיור לייזר' יצאו בקמפיין מבצע 1+1. תשדיר הרדיו הקריאייטיבי שיצרו במשרד הפרסום 'זרמון גולדמן' מצליח להעביר כאב דרך תחושה סנסורית שיוצר קולו של הקריין באופן מוצלח במיוחד. 

האזינו לתשדיר:

'אופטיקה הלפרין' משיקה קמפיין מתוחכם בפרינט עם כיתוב בסגנון בדיקת ראייה: "רואים אתכם מצוין ככל שהמספר קטן" לצד תשדירי רדיו קצרים ואפקטיביים בסגנון הידוע של המותג. מדובר בקמפיין שמציב את המקצועיות במרכז – בדיקות ראייה מתקדמות ומבצעים משתלמים בכל הסניפים.

האזינו לתשדיר:

האזינו לתשדיר הנוסף:

'מי עדן' נכנסים חזק לתחום ברי המים המסוננים הכשרים עם המוצר החדש 'ריינבאו'. הקמפיין שם דגש על המערכות המתקדמות המתאימות לשבת וחג, לצד יתרון משמעותי – השירות והאחריות של החברה הידועה והוותיקה. 

האזינו לתשדיר:

גם תחום המזון לא נותר מאחור. 'אסם-נסטלה' בולטת בשני קמפיינים חדשים של משרד הפרסום 'אפיקים'. הראשון למותג דגני הבוקר קראנץ' ששדרגו את הכשרויות ונותנים קונטרה משמעותית לדגני הבוקר של 'תלמה'. תשדיר הרדיו החכם עושה שימוש באפקטים קוליים של פריכוּת, באמצעות שימוש בסאונד סנסורי – טקטיקה שמוכרת ממותגים כמו 'קוקה-קולה'. 'אסם' כבר עשתה שימוש מוצלח כזה לפני מספר חודשים בתשדירי המותג 'אסם צ'יפס'. הקמפיין השני הוא למותג 'מנה חמה' תחת הכותרת "בורא מיני טעמים" עם המסר "לא משנה איזה גביע אתה פותח – מנה חמה תמיד לוקח".

האזינו לתשדיר:

עונת החתונות – חוויית קנייה כוללת

'עופר הקניון הגדול' בפתח תקווה מקדם את עצמו כ One Stop Shop לעונת החתונות. התשדיר המוצלח שמוביל את הקמפיין כולל תיאור באופן קריאייטיבי של כלל הצרכים – איפור, נעליים, בגדי שבת ועוד – עם הצעת ערך ברורה: הכול במקום אחד, כולל חניה חינם ואפשרות לנסיעה במרכבת קלה. הקמפיין לא ממציא יתרון חדש, אך מצליח לבדל את הקניון מחנויות רחוב.

האזינו לתשדיר:

 

גם 'בנק דיסקונט' מצטרף לחגיגת עונת החתונות עם קמפיין של משרד הפרסום 'בולטון-פוטנציאל' תחת הכותרת "סגרתם? תפתחו" – משחק מילים חכם על טקס האירוסין ופתיחת חשבון זוגי. הקמפיין נשען על סמל מוכר – צלחת נשברת שכבר ראינו בעבר הרחוק בקמפיין של 'בנק פאג"י'. זו דרך קלה לפתור קריאייטיב עם אלמנט שמזכיר אירוסין, אבל לצרכנים חשוב לדעת מה "דבר המפרסם".

האזינו לפינה המלאה של 'מבט שיווקי' מתוך התוכנית 'שטח שיווקי' עם עפר גדנקן: