"אל תיכנסו; זה קליקבייט": כך תזהו פרסומות

בתוכנית 'עומקא דליבא' עם אפרת ברזל ב'קול חי', הצטרפה מיכל שרייבר, מנכ"לית משרד פרסום ומומחית לדיגיטל, לשיחה מרתקת עם אפרת ואביגיל מאיר על סינון תוכן בעידן המידע האינסופי. מיכל שיתפה תובנות מעולמות הפרסום, הדגישה את החשיבות של הטלת ספק כמיומנות חינוכית והזהירה מפני אתגרי הבינה המלאכותית (AI) שמעצימים את הצורך בביקורתיות.

מיכל פתחה בהדגשה כי חינוך לסינון תוכן מתחיל בעצמנו ומשפיע על ילדינו. "פעם כמות התוכן הייתה מוגבלת – עיתון שבת, כמה פרסומות. היום אנחנו מופגזים בכל רגע – וואטסאפ, רשתות, שלטים," היא אמרה. כמנהלת משרד פרסום, היא מחנכת את ילדיה לזהות פרסומות סמויות. "אני מראה להם: אם מישהו מראה מוצר ואומר 'זה ממש טעים', כנראה שילמו לו. זה חינוך כמו ללמד לחצות כביש – תסתכלו ימינה, שמאלה, תטילו ספק." היא הדגישה כי ילדים חייבים ללמוד לזהות אינטרסים מאחורי תוכן, ממש כפי שהם לומדים כללי בטיחות.

מיכל התייחסה לתופעת הכותרות המושכות – "קליק-בייט" – שמטרתן לגרור אותנו פנימה. "כותרות עם שאלות מסקרנות או סימני קריאה תופסות אותנו, אבל לעיתים התוכן ריק או סתמי," היא הסבירה. היא הזהירה מפני תוכן שמשתמש בסופרלטיבים כמו "הכי טוב בעולם", במיוחד בתחום הכלכלי. "צעירים שמבטיחים 'חופש כלכלי' ב-7,000 שקל – זו פרסומת, לא תוכן. תתייחסו לזה כמו לאבקת כביסה ש'מורידה הכל' – עם ספק." היא קראה להבחין בין תוכן שמטרתו להאיר עיניים לבין תוכן שמטרתו למכור, כולל תפיסות או אידיאולוגיות. "פוליטיקה היא סיפורים. תשאלו: האם הסיפור הזה מתאים לי? מי הדובר?"

עוד באתר:

צפו

נתפס וטען שיש לו רישיון: "לכלא ישירות"

אבי יעקב

תיעוד אווירי

הרגע שבו טיל חיל האוויר מחסל את חוליית חיזבאללה

קובי פינקלר

בן גביר תקף

מרתיח: לוחם הודח כי הכה באנדרטה לזכר ערפאת

שלמה ריזל

צפו

תיעודים אש: שמי טהרן בוערים אחרי תקיפת מאגרי נפט

פנחס בן זיו

מיכל התריעה מפני אתגרי הבינה המלאכותית, שמטשטשת את הגבול בין אמת לבדיה. "AI יכול לייצר סרטונים או קולות שלא קיימים, כמו שיחת טלפון מהילד שלך שמבקש קוד בנק, כשזו תוכנה," היא אמרה. היא ציינה כי בעתיד הקרוב, תרחישים כאלה יהפכו נפוצים, והפתרון הוא להטיל ספק תמיד. "גם כשמישהו מראה 'איך רזיתי עם כמוסה' – זכרו שפוטושופ ו-AI יכולים לזייף הכל." היא המליצה על תחקיר עצמאי: "חפשו מי הדובר, בדקו ביקורות, תביעות, חוות דעת מלקוחות. תאספו מידע ממקורות שונים, כי אתר אחד עלול להיות מטעם."

מיכל סיכמה כי האחריות על סינון התוכן היא שלנו. "אנשים מחפשים מומחים שייקחו מהם את האחריות, אבל זה מסוכן. אם למדתם על 'הכנסה פסיבית' ולא הצלחתם, תבדקו קודם מה זה באמת," היא אמרה. היא קראה ללמד ילדים ומבוגרים כאחד להטיל ספק, לשאול מי עומד מאחורי התוכן ולבדוק אם הוא מתאים לחייהם. "פסקנות לא מעידה על אמת. תוכן שדורש כרטיס אשראי? תתייחסו אליו כמו לפרסומת."

האזינו לדברים המלאים מתוך 'עומקא דליבא' בהגשת אפרת ברזל ב'קול חי':