קיץ רותח במיוחד: אלו הקמפיינים הבולטים

הקיץ הנוכחי מביא איתו שפע קמפיינים בציבור החרדי – פרסומות, השקות, מבצעים ויוזמות שיווקיות מקוריות. נתי לבקוביץ', איש הקריאייטיב והאסטרטגיה, סקר בפינה השבועית שלו את הבולטים שבהם, לצד תובנות על מגמות ותגובות מהשטח.

פיוזטי – "הלוז שלכם צמא להפסקה"

המותג 'פיוזטי' יצא בהשקה של טעם חדש – אבטיח. הקמפיין מבית היוצר של משרד הפרסום 'בריליאנט' כולל שילוב של פרינט ורדיו, עם אלמנטים קיציים: קוביות קרח, בטיח ולוח שנה, לצד הקריאה לצרכנים לקחת לעצמם רגע הפסקה. החידוש בקמפיין הוא השימוש בטכניקות רדיו לא שגרתיות: באמצע שיר ב'קול חי מיוזיק' נשמעת שאלה של קריין "אתם לא צמאים להפסקה?" או מבזק פרסומות שנקטע באמצע עם הודעת קריין "אתם לא צמאים להפסקה מהפרסומות?" ולאחר שתי שניות של שקט מוחלט – שמושך קשב באופן מבריק מגיע דבר המפרסם על הטעם החדש של 'פיוזטי' אבטיח. פורמט מוצלח שנהגה על ידי סמנכ"לית המשרד ליבי ברנדס.

האזינו לתשדיר המלא:

תפוצ’יפס גורמה – חטיף למבוגרים

למרות שהושק לפני חצי שנה במגזר הכללי, תפוצ’יפס גורמה נכנס כעת גם לשוק החרדי, בטעמים ייחודיים כמו בטטה וירקות שורש. הקמפיין מבית היוצר של משרד הפרסום 'בולטון-פטטנציאל' מנסה לבדל את החטיף כפרימיום קולינרי עם הסיסמה: "מרגע בשדה – לרגע של גורמה". המסר העיקרי – חטיף למבוגרים. תשדירי הרדיו מעבירים את המסר הזה עם המון הומור, מה שלא קיים בגרסת הפרינט. אחד התשדירים מתאר סיטואציה מוכרת: "כשהילדים הולכים לישון – זה הזמן לשלוף את החטיף שלך", רגע שמדבר לכל הורה. הקמפיין מצליח למצב את המותג בצורה בוגרת ומדויקת.

האזינו לתשדיר המלא:

מולר – מהדורה קיצית מפנקת

מותג החלב 'מולר' מבית 'טרה' השיק מהדורת קיץ מפנקת בטעמים אננס-מנגו וליצ'י-קוקוס. הקמפיין שיצרו במשרד הפרסום 'מימד' בחר שלא ללכת לכיוון רגשי או סיפור דרמטי, אלא פשוט להעמיד את המוצר במרכז: "הנה המוצר – הוא טעים ומפנק" מהלך ישיר, קיצי ונקי.

האזינו לתשדיר המלא:

מבצעי המכר

המותג 'עמק' של 'תנובה' יצא במבצע "חוזרים ללימודים עם עמק" שהפיקו במשרד הפרסום 'גל-אורן-לרנר BSD'. מדובר במבצע מכר עליו הורחב בראיון בתוכנית שטח שיווקי עם מנהלת השיווק למגר החרדי הילה מייזלס.

האזינו לתשדיר המלא:

קמפיין נוסף שבלט הוא "קיץ של מזומנים" של קבוצת 'נתיב החסד' ו'בר-כל'. זהו קמפיין קיץ ותיק שכולל הגרלות יומיות ושבועיות לצד ההגרלה הגדולה בסיום על 120,000 שקלים במזומן. הקמפיין כולל תשדיר רדיו מוזיקלי – כלי בולט בתפיסת הקשב של קהל היעד. לכאורה מבצעי קניות כאלה מאתגרים יותר בתקופה בה המחירים בפועל התייקרו ב־15%-20% אבל כאן מדובר לא רק במהלך מכירתי אלא גם במהלך תדמיתי, כפי שאישר גם איציק מצרפי, מנהל השיווק של הקבוצה בראיון בתוכנית הקודמת.

האזינו לתשדיר המלא:

לונה ג'אמפ – חוויית קיץ נוסטלגית

המותג 'ג'אמפ' של 'טמפו' יצא בפעילות קיצית חווייתית הכוללת שיתוף פעולה עם ה'מג'יקס'.
הקמפיין שהופק במשרד הפרסום 'גל-אורן-לרנר BSD' כלל לצד מודעה בולטת בעיתונים גם תשדיר המלווה בקריינות בסגנון הודעה מהקופה הראשית: "שימו לב! הקיץ הזה שותים, אוספים ונהנים!". הקמפיין מזכיר את התקופה בה הרבה מותגים יצרו פארקים והפעלות שטח בציבור החרדי – פעילויות שנעלמו בשנים האחרונות עם המעבר להפעלות בדיגיטל. נותר רק לשבח את 'טמפו' על כך שהחזירו את הרוח הזו.

האזינו לתשדיר המלא:

המותג שחזר בדיוק לתשעת הימים

המותג 'זוגלובק', שלא פרסם תקופה ארוכה בציבור החרדי, חזר בימים אלו בקמפיין מותאם לתשעת הימים בהפקת משרד הפרסום 'מימד'. ברדיו שומעים ילד שואל את אמא: "מה יש לאכול היום?" – והיא עונה: "משהו כיף". בפרינט עלו מודעות מוצלחות מאוד עם תמונות של שניצל, נקניקיות ומאכלים פרווה שמתאימים לתקופה.

האזינו לתשדיר המלא:

קרב המזגנים

תחום המזגנים חווה השנה קמפיינים רציפים שלא נראתה כמותם בעבר בציבור החרדי. בשנים האחרונות כל מותג עלה בפיק אחד או שניים והשנה אנחנו עדים לרציפות פרסומית כשקמפיין מחליף קמפיין. 'טורנדו' עם הבטחות למחירים הנמוכים ביותר, 'תדיראן' שמגיבה עם מסרים כמו: "כשכולם עושים רוח – תקשיבו למקצוענים" ו"72% מהמתקינים בחרו תדיראן". תדיראן גם משיקה אפליקציה עם שעון שבת שזכתה לקמפיין פרסומי בולט. 'אלקטרה' מצטרפת עם מבצע קיץ והגרלה על מוצרי 'סאוטר'. 

האזינו לתשדיר המלא של תדיראן:

האזינו לתשדיר הנוסף:

האזינו לתשדיר המלא של אלקטרה:

יש עוד קמפיינים רבים נוספים שעלו לקראת תשעת הימים והקיץ – בהם נעסוק בשבוע הבא. מה שבטוח – עולם השיווק החרדי נמצא בעיצומה של אחת העונות החמות.

להאזנה לפינה המלאה מתוך התוכנית 'שטח שיווקי':