מפתיע

לא תזהו את חברת האוטובוסים: אגד עוזבת את הירוק

הצבע הירוק המיתולוגי מפנה את מקומו לכחול: חברת התח"צ הגדולה בישראל מציגה זהות מותגית חדשה

אבי יעקב

ז' בשבט תשפ"ו, 25/01/26 17:03 עודכן: 18:03

א+

א-

אוטובוס של אגד. אילוסטרציה | צילום: דוברות אגד

קבוצת אגד הודיעה על שינוי מקיף בזהות המותגית שלה, שבמרכזו מעבר מהצבע הירוק המזוהה עמה עשרות שנים לצבע כחול. המהלך מסמן תפנית תפיסתית וויזואלית, כחלק מהגדרה מחודשת של פעילות הקבוצה והאופן שבו היא מבקשת להיתפס בישראל ובעולם.

על פי ההודעה הרשמית, "קבוצת אגד משיקה זהות מותגית חדשה תחת המסר "Flexibility in Motion" – המשקף את השינוי שעברה אגד מקואופרטיב תחבורה ישראלי לקבוצה גלובלית רב-זרועית הפועלת בעולם דינמי ומשתנה". המסר החדש נועד לבטא הסתגלות, תנועה מתמדת וראייה רחבה מעבר להפעלת תחבורה ציבורית קלאסית.

עוד נמסר כי "הקבוצה שבשליטת קרן ההשקעה בתשתיות קיסטון חושפת אסטרטגיה חדשה ורב-זרועית תחת המסר "Flexibility in Motion": לא רק "מפעילת קווי אוטובוס", אלא קבוצת תחבורה חדשנית וטכנולוגית המפעילה אוטובוסים, רכבות קלות, מערכי היסעים פרטיים, רשת מוסכים ושירותי תחזוקה, תיירות חינוכית, שירותי ליסינג, פעילות נדל"ן ותשתיות ופעילות בינלאומית ענפה ברחבי אירופה".

הלוגו החדש שעוצב עבור הקבוצה מציג את האות "א" כשהיא בנויה משני חצים דינמיים, מוקפת במעגל גלובלי המדגיש את פריסת הפעילות הבין-לאומית.

כחלק מהמהלך, האות "א" המוכרת של אגד הופכת לאבן יסוד בשפה המותגית של כלל החברות בקבוצה. כל אחת מחברות הבת – בהן אגד תחבורה ציבורית, אגד פלוס, אגד מטרו, אגד נדל"ן ואגד ליסינג – תקבל צבע מוביל משלה, תוך שמירה על זיקה ברורה למותג-העל.

באגד רואים במהלך המיתוגי ביטוי לשלב הבא בהתפתחות הקבוצה, שמבקשת למצב את עצמה כשחקנית תחבורה ותשתיות גלובלית ולא רק כספקית שירותי אוטובוסים מקומיים.