הזהב כבר מזמן אינו שמור רק לכספות או לתכשיטים. על רקע אי־הוודאות הכלכלית והחשש מירידות חדות בשווקים, הוא הופך בתקופה האחרונה ליעד השקעה מבוקש במיוחד. המחירים שוברים שיאים, והנוכחות של המתכת הצהובה מורגשת לא רק בשוק ההון – אלא גם בתחומי האסתטיקה ואפילו ברפואת השיניים. העלייה במחיר הזהב נובעת בראש ובראשונה מסיבות כלכליות. שנת 2025 הייתה חיובית מאוד בבורסות בעולם, אולם דווקא הזינוקים החדים מגבירים את החשש מפני תיקון חד או מפולת קרובה.
הכלכלן שלמה מעוז תיאר את האווירה בשוק ואמר כי לאחר עליות חדות בארץ ובעולם, הציבור חושש מתיקון. לדבריו, החשש מוביל משקיעים למשוך כספים מהבורסה ולהעבירם להשקעות שנחשבות סולידיות יותר, ובראשן זהב. לדבריו, הזהב נתפס כנכס שמגן על ערך הכסף, בניגוד לתנודתיות שמאפיינת מטבעות דיגיטליים. הוא אף הבהיר כי זהב מתאים לשמירה על ערך, בעוד יהלומים מסמלים הצגה של עושר.
הביקוש אינו מתמקד רק במטילים ובתכשיטים. בתחום הקוסמטיקה מוצע טיפול פנים המכונה "טיפול שטיח אדום", שבו ממיסים זהב טהור ישירות לעור. במכונים בציבור הכללי מדווחים על עלייה בביקוש, במיוחד בעונת החתונות, כאשר לקוחות מבקשים מראה זוהר ומיידי. במקביל, המחירים הגבוהים מדרבנים אנשים לחפש פריטים ישנים בבית. סוחרי זהב מספרים על לקוחות שמביאים תכשיטים שנשכחו במגירות ומגלים כי ערכם עלה משמעותית. כך למשל, טבעת שנרכשה בעבר בכאלפיים שקלים הוערכה לאחרונה בכעשרת אלפים שקלים. עוד דווח בתאגיד השידור כי ישנם לקוחות שמגיעים גם עם שיני זהב ישנות, לרוב טוחנות. הסוחרים מפרקים אותן במקום, שוקלים את הזהב ומתיכים אותו.
עוד באתר:
עבור סוחרי התכשיטים, העלייה במחירי הזהב מייצרת מציאות מורכבת. אמנם ערך המלאי שברשותם עולה, אך יכולת הקנייה של הציבור נשחקת. צמיד מטבעות זהב 22 קראט, שבעבר נחשב נגיש יחסית, מוערך כיום בכ־55 אלף שקלים. כתוצאה מכך נרשמת ירידה בדרגת הקראט של התכשיטים הנרכשים. לקוחות שעברו לרכוש 18 קראט בוחרים כיום ב־14 קראט, ואלו שרכשו 14 קראט עוברים ל־9 קראט. סוחרים מציינים כי הם נאלצים להקטין את שיעור הרווח כדי להותיר את המוצרים במחירים סבירים.
לצד הביקוש הגובר, יש מי שמזהיר מפני אשליה של ביטחון מוחלט. הזהב אמנם נהנה מתדמית של יציבות, אך הוא מושפע גם מהתפתחויות בשווקים הגלובליים. שלמה מעוז העריך כי במקרה של נפילה חדה בבורסות, גם הזהב והכסף עלולים לרדת. לעת עתה, רבים בישראל ממשיכים לראות בזהב עוגן כלכלי – אם כהשקעה בכספת, כתכשיט או כחלק מטיפול יופי – מתוך תקווה שהמתכת הוותיקה תוכיח פעם נוספת את עמידותה בתקופות משבר.
