מחיר הלשון

עיתון 'הארץ' בקריסה? גל ביטולים בעקבות הסערה

מנויים ותיקים רבים פנו לבטל את המנוי על עיתון 'הארץ', דבר המהווה אתגר גדול להנהלת העיתון

גדי פוקס

ב' בחשוון תשפ"ה, 03/11/24 22:21 עודכן: 23:10

א+

א-

עיתונים בישראל. | צילום: חיים גולדברג, פלאש 90

מאות מנויים ביטלו או ביקשו לבטל את המנוי בקבוצת 'הארץ – דה מרקר' בעקבות התבטאויותיו של המו"ל עמוס שוקן, שכינה את חמאס "לוחמי חופש". שוקן אמנם הבהיר את דבריו מאוחר יותר, אך הנזק כבר נגרם.

מאז הפרסום ביום חמישי, מספר משרדי ממשלה ביקשו לבטל את המנויים שלהם, הכוללים עשרות מינויים בכל משרד. משרד החוץ לבדו ביטל 90 מנויים. בדיונים פנימיים בקבוצת 'הארץ' דווח היום (ראשון) על "קצב מהיר של ביטולים וירידה חדה בפרסום בעיתון".

הביטולים המשמעותיים ביותר הם במנויי הפרינט. לפי הדיווח ב'וואלה' מנויים ותיקים רבים פנו לבטל את המנוי, דבר המהווה אתגר גדול להנהלת העיתון, שכן מנויי הפרינט נוטים להיות יציבים יותר וקשה יותר להחזירם. בנוסף, מתמודדים ב'הארץ' עם פגיעה בקמפיינים של פרסום, מצד משרדי ממשלה וגופים פרטיים, שגורמים בעיתון מתארים כ"פגיעה שלא נראתה מזה שנים".

במקביל, מתוכנן דיון עם המשנה ליועצת המשפטית לממשלה, גיל לימון, לבחינת חוקיות ביטולי הקמפיינים והמנויים מצד משרדי הממשלה.

קבוצת 'הארץ' מתמודדת גם עם אתגרי ניהול: המו"ל עמוס שוקן הפחית את מעורבותו בעיתון בשנה האחרונה, ובנו רוני, המחליף אותו בדירקטוריון, אינו נמצא בארץ. בנוסף, עזיבת המנכ"ל הוותיק רמי גז הותירה את הנהלת הדירקטוריון ללא גורם מוביל.

הירידה החדה בפרסום הובילה להצהרה של לאוניד נבזלין, בעל 25% ממניות העיתון, שהתנער פומבית מהתבטאויותיו של שוקן. "אני מביע את אי הסכמתי המוחלטת לדעותיו של עמוס שוקן בתגובה לאירועי ה-7 באוקטובר ולמצב המלחמתי הנוכחי," אמר נבזלין. "הצהרותיו בכנס 'הארץ' בלונדון מזעזעות וחסרות רגישות כלפי הקורבנות, החטופים ובני משפחותיהם, ועם ישראל כולו."

נבזלין הוסיף: "הצטרפתי ל'הארץ' לפני כ-13 שנים מתוך תמיכה בעיתון וערכיו. אמירותיו של עמוס מתנגשות עם ערכי העיתון, ערכיי שלי וערכי העובדים. על אף שהתנצל, אני מאמין שעל 'הארץ' להישאר מחויב לערכיו, להציג מגוון דעות ולשמור על אובייקטיביות."

עמוס שוקן סירב להגיב לדברים.