הוראות חדשות שנכנסות לתוקף מהיום מחייבות כל גורם המפרסם תעמולת בחירות לציין באופן ברור אם התוכן נוצר או עבר עריכה משמעותית באמצעות בינה מלאכותית או כלים דיגיטליים דומים. המהלך, שקודם ביוזמת ועדת הבחירות המרכזית לכנסת, נועד להתמודד עם התרחבות השימוש בטכנולוגיות AI בקמפיינים פוליטיים ולהעניק לציבור מידע ברור על מקור התוכן שאליו הוא נחשף.
על פי ההוראות החדשות, כל פרסום הכולל תוכן חזותי או קולי שנוצר, כולו או חלקו, באמצעים דיגיטליים – ובהם בינה מלאכותית – או שעבר באמצעותם שינוי מהותי, יחויב לשאת הודעת גילוי בולטת. את הכללים קבע יו"ר ועדת הבחירות המרכזית, השופט נעם סולברג, ולפיהם ניתן להציג את ההודעה באמצעות טקסט, סמליל גרפי ייעודי או הודעה קולית, תוך הקפדה על נראות גבוהה, גופן קריא ושפה התואמת את התוכן.
עוד באתר:
התקנות מפרטות גם את אופן הצגת הסימון בכל סוג מדיה. בפרסומים מודפסים ובתמונות נדרש שהסימון יתפוס לפחות חמישה אחוזים מגובה התוכן. בסרטוני וידאו יהיה עליו להופיע לאורך כל זמן ההקרנה, ואילו בפרסומים קוליים יש להשמיע את הודעת הגילוי בתחילת התוכן ובסיומו. ההוראות יחולו על כל תעמולת בחירות שתפורסם לראשונה החל מהיום, בנוסף לחובות הגילוי שכבר קיימות בחוק.
בוועדת הבחירות מדגישים כי מפרסם שלא יקפיד על כללי הסימון עלול להיחשב כמפר את הוראות החוק, כאשר האחריות לכך מוטלת עליו. לדבריהם, החקיקה החדשה מהווה צעד משמעותי בהתאמת דיני הבחירות לעידן הבינה המלאכותית, ונועדה לשמור על שקיפות, לצמצם הטעיית בוחרים ולחזק את אמון הציבור בהליך הדמוקרטי גם בעידן של יצירת תוכן באמצעות AI.
