משרד הבריאות הורה לקופות החולים לכלול בתקציבי הפרסום שלהן ייצוג נאות לאוכלוסיה המבוגרת. במכתב שהפנה יואל ליפשיץ ,סמנכ"ל הפיקוח על קופות החולים למנהלי השיווק בקופות נאמר כי המודעות והפרסומות של קופות החולים השונות מוטות באופן בולט לטובת משפחות צעירות וילדים. לדבריו הדרת הקשישים מהפרסומות נתפסת כגילוי של חוסר עניין, אכפתיות והשקעה בקשישים, הנזקקים במידה רבה יותר לשירותי בריאות. המשרד הורה לקופות החולים להיערך לשילוב אוכלוסיית הקשישים בפעולות השיווק שלהן אלה תוך הקצאת נתח משמעותי של משאביהן למטרה זו.
(דבורה גינזבורג)
