;%20}%20%3c/style%3e%3cclipPath%20id='clippath'%3e%3crect%20class='cls-3'%20x='11.9'%20y='42.7'%20width='327.7'%20height='113'/%3e%3c/clipPath%3e%3c/defs%3e%3c!--%20Generator:%20Adobe%20Illustrator%2028.7.1,%20SVG%20Export%20Plug-In%20.%20SVG%20Version:%201.2.0%20Build%20142)%20--%3e%3cg%3e%3cg%20id='Layer_1'%3e%3cg%20class='cls-5'%3e%3cpath%20class='cls-4'%20d='M64.6,54.3c-6.6-.8-13.5,0-19.9,2.4-4.2,1.6-8.9-.6-10.4-4.9-.8-2.2-1.3-5-1.3-8.6,0-.6-.8-.7-1-.2-1.5,3.4-3.7,9.8-2.5,13.1,0,0-5.6-4-8.3-8.1-.3-.4-.9-.2-.9.2-.2,2.1.3,6.5,5.2,12,0,0-8.1-3.1-12.6.6-.3.3-.2.8.2.9,2.7.7,5.2,1.6,7.3,2.8,3.7,2.1,5.1,6.8,3,10.5-3.7,6.4-5.5,13.7-5.4,21,0,2.5.3,5.1.8,7.6,5.6-23.2,23-42.1,46-49.3'/%3e%3cpath%20class='cls-4'%20d='M259.2,150.2c0-5.5-.3-39.5-.2-52.8,0-.9.5-1.3,1.7-1.3s1.7.2,2.4.9c10.6,13.4,35.4,45.5,40.3,52,4.4,5.9,6.6,5.7,11.7,5.7l21.5-.2c2.5,0,3.2-1.3.9-4.9-3.2-5.4-15.8-20.7-19.8-26.4,9-21.8,19.8-47.1,21.3-53.1.9-3.2.3-5.9-3.6-5.9l-18.5-.2c-3.5,0-4.9,3-6.3,6.6-.9,2.8-7.6,18.2-10.1,23.6-.8,1.7-.8,2.7-1.6,2.7s-1.7-1.1-2.5-2.4l-16.6-22.3c-3.5-4.9-5.9-8.1-11.4-8.1l-31.9.2c-5.7,0-5.5,3.5-5.5,7.3,0,38.1.2,35.1,0,77.3,0,5.1,1.3,5.7,5.7,5.7s12.2,0,18.7-.2c1.9,0,3.8-2.5,3.8-4.4'/%3e%3cpath%20class='cls-1'%20d='M224.1,71.7c0-3.8.2-7.3-5.5-7.3l-31.9-.2c-5.5,0-7.9,3.2-11.4,8.1l-16.6,22.3c-.8,1.3-1.4,2.4-2.5,2.4s-.8-1-1.6-2.7c-2.5-5.4-9.2-20.7-10.1-23.6-1.4-3.6-2.8-6.6-6.3-6.6l-18.5.2c-4,0-4.6,2.7-3.6,5.8,1.6,6,12.3,31.3,21.3,53.1-4,5.7-16.6,21-19.8,26.4-2.2,3.6-1.6,4.9.9,4.9l21.5.2c5.1,0,7.3.2,11.7-5.7,4.9-6.5,29.7-38.6,40.3-52,.6-.8,1.6-1,2.4-1,1.3,0,1.7.3,1.7,1.3,0,7.7,0,22.2,0,34.2h-15.3v23.1h21.5c6.4.1,14.8.1,16.2.1,4.4,0,5.7-.6,5.7-5.7-.2-42.2,0-39.2,0-77.3'/%3e%3cpath%20class='cls-2'%20d='M189.7,143.2c1.7,0,3-1.4,3-3s-1.4-3-3-3-3,1.4-3,3,1.4,3,3,3'/%3e%3cpath%20class='cls-2'%20d='M199,143.2c1.7,0,3-1.4,3-3s-1.4-3-3-3-3,1.4-3,3,1.4,3,3,3'/%3e%3cpath%20class='cls-2'%20d='M194.3,150c1.7,0,3-1.4,3-3s-1.4-3-3-3-3,1.4-3,3,1.4,3,3,3'/%3e%3cpath%20class='cls-2'%20d='M239.9,143.2c1.7,0,3-1.4,3-3s-1.4-3-3-3-3,1.4-3,3,1.4,3,3,3'/%3e%3cpath%20class='cls-2'%20d='M249.1,143.2c1.7,0,3-1.4,3-3s-1.4-3-3-3-3,1.4-3,3,1.4,3,3,3'/%3e%3cpath%20class='cls-2'%20d='M244.5,150c1.7,0,3-1.4,3-3s-1.4-3-3-3-3,1.4-3,3,1.4,3,3,3'/%3e%3cpath%20class='cls-1'%20d='M119.1,109.9c0-25-20-45.2-44.8-45.7v25.1c10.8,1.2,19.3,10.2,19.3,21.3s-1.2,8.1-3.3,11.4l2.2,8.8c.2.8-.5,1.4-1.3,1.2l-9.1-2.4c-2.6,1.4-5.6,2.2-8.7,2.4-.2,0-.4,0-.7,0h0c-.2,0-.5,0-.7,0-11.9,0-21.6-9.7-21.6-21.6s0,0,0,0h-22.8c.4,24.9,20.7,45.1,45.7,45.1s45.8-20.5,45.8-45.8'/%3e%3cpath%20class='cls-4'%20d='M71.3,96.3c-3,0-6,1.1-8.3,3.4-2.3,2.3-3.4,5.3-3.4,8.3h11.7v-11.7Z'/%3e%3cpath%20class='cls-4'%20d='M71.2,60.7c-12.7,0-24.6,4.9-33.5,13.8-8.9,8.9-13.8,20.8-13.8,33.5h-12c0-3.8.4-7.6,1.1-11.3.7-3.8,1.8-7.5,3.3-11,1.5-3.6,3.3-7.1,5.4-10.3,2.2-3.3,4.8-6.5,7.6-9.3,2.8-2.8,6-5.4,9.3-7.6,3.2-2.1,6.7-4,10.3-5.4,3.5-1.4,7.2-2.5,11-3.3,3.7-.7,7.5-1.1,11.3-1.1v12Z'/%3e%3cpath%20class='cls-4'%20d='M39.5,108h-12c0-2.8.3-5.6.8-8.3.5-2.8,1.3-5.5,2.4-8.1,2.2-5.4,5.4-10.3,9.6-14.5,4.2-4.2,9-7.4,14.5-9.6,2.6-1.1,5.3-1.9,8.1-2.4,2.7-.5,5.5-.8,8.3-.8v12c-8.5,0-16.5,3.3-22.4,9.3-6,6-9.3,14-9.3,22.4'/%3e%3cpath%20class='cls-4'%20d='M71.2,91.9c-4.3,0-8.4,1.7-11.4,4.7-3,3-4.7,7.1-4.7,11.4h-12c0-3.6.7-7.2,2.1-10.6,1.4-3.5,3.5-6.6,6.2-9.3,2.7-2.7,5.8-4.8,9.3-6.2,3.4-1.4,6.9-2.1,10.6-2.1v12Z'/%3e%3c/g%3e%3c/g%3e%3c/g%3e%3c/svg%3e)
הנראות מתחילה ברחוב
בעיר כמו ירושלים, הרחוב מספר סיפור. שלטים קטנים מעל חנויות, כרזות אירועים צבעוניות ותערוכות פתוחות בכיכרות – כל אלה יוצרים שפה חזותית ייחודית שמושכת את העין.
בעידן שבו הרבה מהפרסום עבר למסכים, לנראות הפיזית עדיין יש כוח עצום: היא חלק מהנוף, והיא נוגעת לאנשים גם בלי שיקליקו על מודעה. עבור עסקים מקומיים, הרחוב הוא לא רק "מקום מעבר" – הוא לוח מודעות חי.
שלט חוצות או פוסט ברשתות החברתיות? התשובה היא גם וגם
שלטים פיזיים יוצרים אמון ותדמית, אבל בעידן דיגיטלי הם כבר לא מספיקים לבד. מצד שני, קמפיין אונליין שלא מגובה בנוכחות ממשית בעיר מרגיש לעיתים מנותק.
השילוב בין השניים – פרסום חכם ברחוב לצד פעילות דיגיטלית עקבית – מייצר נראות מקיפה יותר. אנשים שרואים מסר גם בדרך לעבודה וגם בפיד שלהם נוטים לזכור אותו טוב יותר ולהתחבר אליו.
האסטרטגיה שמחברת בין אונליין לאופליין
עוד באתר:
כדי למקסם את ההשפעה, עסקים רבים בוחרים לחבר בין פרסום פיזי לבין עולמות הדיגיטל.
שלט רחוב שמפנה לקמפיין רשת, מבצע שמוצג גם בחלון הראווה וגם בניוזלטר, או אירוע קהילתי שמקודם ברשתות החברתיות – כולם דוגמאות לאסטרטגיה מנצחת.
כאן נכנס לתמונה משרד פרסום בירושלים , שמבין איך להפוך מסר פשוט לנוכחות אחידה – כזו שחיה ברחוב, באינטרנט, ובתודעה של הקהל.
דוגמאות מהעיר שחיה פרסום
בירושלים אפשר לראות חיבורים חכמים כאלה בכל פינה: חנויות שמציגות QR code בחלון כדי למשוך לקוחות לאתר, אירועים תרבותיים שהכרזות שלהם משולבות בסיפורי רשתות חברתיות, ואפילו עסקים קטנים שמשתמשים בשלטי עץ ישנים לצד קמפיינים דיגיטליים מודרניים.
השילוב הזה יוצר תחושת אותנטיות – הוא לא מרגיש כמו פרסומת קרה, אלא כמו חלק מהחיים בעיר.
לאן ממשיכים מכאן?
הפרסום לא נעלם מהרחוב, הוא פשוט התפתח. עסקים ירושלמים שמבינים איך לשלב בין השניים – העולם הפיזי והעולם הדיגיטלי – יוצרים מותגים שקל לזהות וקשה לשכוח. מי שמאמץ את הגישה הזו, לא רק זוכה לחשיפה, אלא בונה מערכת יחסים אמיתית עם הקהל.
