מבט שיווקי

ככה עושים את זה: הקמפיינים שבחרו רגש במקום הסבר

מה הקשר בין חתונה וסיום מסכת לזהירות בדרכים ואיך מחדירים לצרכנים שרק המותג הזה הוא כשר | סקירה מלאה

טל ברזילי

י"א בטבת תשפ"ו, 31/12/25 15:29 עודכן: 16:02

א+

א-

לוח מודעות במאה שערים, ירושלים | קובי גדעון, פלאש 90

נתחיל ישר מהכביש, המקום שבו ’הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים’ מצליחה לגעת בנקודות הכי רגישות שלנו. ב’לשכת הפרסום הממשלתית’ הלכו על כיוון ברור: במקום לדבר על חוקים יבשים, מדברים על היעדים האמיתיים של החיים: הבת שמחכה לאבא מתחת לחופה או האח שמצפה לאחיו בסיום המסכת. האסטרטגיה הזו הופכת את הנהיגה הזהירה ממטלה אזרחית למשימה משפחתית וערכית, ומתחברת לאכיפה המשטרתית המוגברת בשפה של דאגה וערבות.

הדאגה לאיכות החיים ממשיכה עם ’המשרד להגנת הסביבה’ ותוכנית “ערים שקטות”. כאן נכנסת טכנולוגיה בדמות גלאי רעש, שמטרתם לצמצם את המטרד מכלי רכב בתוך הערים הצפופות. זהו קו ישיר שמחבר בין המרחב הציבורי לבין השקט, הביטחון ואיכות החיים של הקהילה.

הטכנולוגיה נכנסת לנו גם לארנק עם אפליקציית ’קאשקאש’, שפונה בקמפיין חדש ישירות לנקודות הכאב של הצרכן החרדי. ההבטחה פשוטה: העברת כסף בלי עמלות ובלי הגבלות, תחת מושג חדש וברור – “מזומן בטלפון”. העובדה שהשירות פועל גם בטלפון כשר, ללא צורך בכרטיס אשראי, מעידה על התאמה מדויקת למגזר. כדי לבנות אמון, מציעים שם גם 25% הנחה בקניות – מהלך חכם לחדירה לשוק שמרני.

החיבור בין טכנולוגיה למסורת מגיע לשיא בצלחת עם חברת ’חסלט’. באמצעות משרד הפרסום ’פרסומי ישראל’ נבנה מהלך בידול חד: כשמישהו שואל על כשרות, התשובה היא “’חסלט’, ’חסלט’”. הכפלת השם מבהירה מי המקור ומי האמת, מול מתחרים שמנסים להיראות אותו דבר. כאן לא מוכרים רק חסה, אלא מותג שהפך לשם נרדף לירק נקי ולטכנולוגיית חממות מתקדמת.

כשמדובר בבריאות, הצרכן החרדי מחפש הוכחות. מותג ’רייטבק’ בוחר בשיטה ותיקה אך אפקטיבית במיוחד – המלצות. במקום קריין מקצועי, עולים לאוויר סיפורים אישיים מהשטח. לשמוע את “מיס גרוס מלונדון” מספרת במבטא זר ואותנטי על פתרון לבעיות גב ופריצת דיסק מייצר אמינות גבוהה בהרבה מכל הבטחה שיווקית כללית.

ולסיום, משרד הפרסום ’גל-אורן-לרנר BSD’ מביא קמפיין שקשה להתעלם ממנו עבור ’האגיס’. נקודת המוצא נוגעת בחלום של כל הורה למשפחה ברוכת ילדים – לישון לילה שלם. תינוק ישן על ענן, טכנולוגיית ספיגה מתקדמת והבטחה רגשית אחת ברורה: שקט, גם להורים.