רגע לפני החג מי זכה לקבל "שכוייח" אמיתי

אנחנו כבר מריחים את הפסח באוויר, והקמפיינים ממשיכים לזרום. אנחנו ממשיכים מאותה נקודה עם האתגר המרכזי של משרדי הפרסום איך לא להיות נדוש!

פיקוד העורף והרשות החרדית עולים השבוע במהלך שנוגע בבטן הרכה באמצעות 'לשכת הפרסום הממשלתית'. בתשדיר של 'פיקוד העורף' אנחנו שומעים שיחה אותנטית בסופר: "סליחה, איפה הקמח מצות?" ואז מיד: "ואיפה כאן המרחב המוגן?". במקום תשדיר ביטחוני יבש, הם מחברים את החרדה הביטחונית ללחץ ולשגרה של ניקיונות וקניות החג.

'הרשות החרדית במשרד ראש הממשלה' עושה מהלך של בניית אמון גם כן באמצעות 'לפ"ם'. תשדיר אחד שמדבר ספציפית על קבלת התראות ב"טלפונים כשרים" ובגל השקט בשבת, ותשדיר השני שמתחיל באנחה כל כך מוכרת: "השם יעזור… הילדים בחרדה", ומציע סיוע של פסיכולוגית מומחית מקו הידע של המגזר. 

מדאגה לביטחון ולנפש, אנחנו עוברים לעולמות האופטיקה:  מצד אחד, רשת 'עינית' עם משרד הפרסום 'בולטון-פוטנציאל' עולה עם מודעת פרינט נקייה ויפהפייה, עם הספרה 1 ענקית, והסלוגן "1 מי לא יודע?" שמתנוסס לצד מותגי יוקרה. הם לוקחים את הפזמון שכולנו נשיר בליל הסדר, "אחד מי יודע", והופכים אותו להכרזה של סמכות מוחלטת: מי לא יודע שעינית היא מספר 1?.

מצד שני, 'אופטיקה הלפרין' עשו חיבור מבריק עם 'בורסלינו'. בתשדיר אנחנו שומעים על "הסטייל של בורסלינו עם המשקפיים האיכותיים של 'אופטיקה הלפרין'". מי שרוכש כובע ב'בורסלינו' מקבל מסגרת במתנה.

אנחנו נכנסים הביתה, אל סיר הלחץ של ההכנות. משרד הפרסום 'בולטון-פוטנציאל' עם 'איקאה' שיצאה השבוע במודעה שאי אפשר להתעלם ממנה. כותרת ענקית עם מילה אחת בלבד: "שכוייח." 'איקאה' מבינה שהאירוח בפסח הוא הפקה לוגיסטית ומודה לכל מי שטרח כדי שהחג יהיה מושלם!. הגיבורים האמיתיים של החג, הם יצאו עם תשדיר ממש חמוד שבו שומעים משפחה שיושבת לסדר החג ואחד הסועדים מודה לאבי ושלומי שהצליחו לפתוח את השולחן בלי לבקש עזרה מאבא! וכמובן כולם אומרים להם שכוייח!! גם במודעה אנחנו רואים שולחן חג מהודר עם תודה למי שטרח לחג, הם שתלו מסרים רגשיים-משפחתיים ודיברו בשפה הכי אותנטית שיש. 

באותה נשימה של אווירת חיפושים וארגונים חברת הרכבים 'פריסבי' ממשיכה באותו קו, התשדיר שלהם פותח ב: "עזבו את האפיקומן, פסח זה הזמן לחפש רכב חדש". שימוש קליל וקצרצר בהומור חגיגי, כדי לדחוף את ימי המכירות שלהם לרכבי יד שנייה עם 40% הנחה.

אם כבר דיברנו על הכנות בבית, אי אפשר בלי לגעת בבריאות: משרד הפרסום 'דץ ועמיחי' עם 'כללית שירותי בריאות' פיצחו לנו את כל הקושיות לפסח הקמפיין שלהם, גם במודעה וגם בתשדיר, פונה לסמכות הברורה ביותר- שיתוף פעולה עם 'בד"ץ העדה החרדית'. הסלוגן בתשדיר אומר: "מתלבטים לגבי כשרות התרופות לפסח? מומחי כללית מפצחים לכם את הקושיות". המודעה מציגה קפסולות בתוך צלחת פטרי מעבדתית, עליהן כתוב "בד"ץ" ו"מומחים". זו אסטרטגיית שאומרת שיש על מי לסמוך.

במקביל, בזירת המטבח התחרותית, עוד מותג שדיבר לחיים עצמם של האישה החרדית, הוא המיקסר של 'דאבו פרו' באמצעות משרד הפרסום 'מילר פוינט'. המודעה מכריזה "תנו לתוצאות לעשות את הרעש" עם מנוע שקט במיוחד, וברדיו הקריינית פונה לנקודת התורפה: הלחץ של ערב שבת, כשאת רוצה להספיק להכין עוגה, ומציעה מנוע שעובד 60 דקות ברצף בלי לעצור

מותג האופנה 'יפה' מבית 'מוטי טופ' מעלה קמפיין נקי וקלאסי לקולקציה חדשה, עם בגדים בצבעי פסטל רכים המסר שם הוא סטייל מושלם ורוגע, בניגוד מוחלט ללחץ של החג. 

המהלך שבאמת גונב את ההצגה מגיע מזירת הטיפוח. מותג 'פנטן' עשה פה מהלך אסטרטגי פשוט גאוני שמשנה את כללי המשחק בהובלת משרד הפרסום 'בריליאנט'. הם הבינו את הכאב האמיתי של האישה החרדית בערב חג: העומס המטורף אצל הפאניות. המודעה שלהם מציגה שקיות של פאניות מוכרות מהמגזר וקוראת לנשים "תהיי הפאנית של עצמך". בתשדיר, אישה מספרת שהיא אספה את הפאה מ*"הסלון של הבית. חפפתי לבד עם פנטן"

אנחנו חוזרים לשולחן החג, עם מותג הדגים 'אושן גורמה' שיוצא בתשדיר שמתלבש בול על ההגדה. במקום סתם להציע מנה לחג, הם שרים "מה נשתנו הלילה הזה?" ועונים: "הלילה הזה כולו אושר, לכבד ולהתענג עם הוטפיש האמריקני". עם מסר שנכנס לתת-מודע של שמחה, משפחתיות ועונג חג ושבת.

מסעדת 'גולדיס 'עשתה מהלך של מיצוב והפכה את האוכל המוכן לפרימיום. קערת ליל סדר אלגנטית וההכרזה: "מבשלים זכרונות חדשים כבר 45 שנה" עם הבטחה ל*"טוויסט קולינרי חדשני"

המותגים שבלטו השבוע לא באו כדי לצעוק את המסר שלהם, הם באו כי הם קודם כל הקשיבו בשקט לצרכן. הם הקשיבו ללחץ של אמא בסופר שמחפשת גם קמח מצות וגם מרחב מוגן, הם הקשיבו לאישה שרוצה מיקסר שקט כי הבית גם ככה רועש בערב שבת וחג,

והם הקשיבו למי שרוצה את הטעם המסורתי של סבתא אבל עם טוויסט קולינרי של שף השיווק לא סתם מוכר לנו מוצרים לקראת החג, הוא פשוט משקף לנו את החיים שלנו בחזרה, מתוך המון הבנה ואמפתיה. וכשהמותג מקשיב ככה – הצרכן מרגיש בנוח לפתוח את הלב.

האזינו לפינה המלאה מתוך התוכנית 'שטח שיווקי' עם עפר גדנקן ב'קול חי':