חודש נובמבר הפך לאחד מחודשי הקניות העמוסים בישראל, עם מבצעי יום הרווקים הסיני, בלאק פריידי וסייבר מאנדיי. אלא שמאחורי ההנחות המפתות מסתתרות לעיתים שיטות שיווק שנועדו לגרום לצרכנים לרכוש מוצרים שאינם זקוקים להם, ולעיתים במחירים שכלל אינם נמוכים כפי שמוצג בפרסומות.
חזי גור מזרחי, מנכ"ל המכון לחקר הקמעונאות, מזהיר כי במקרים רבים ההנחות מחושבות ביחס למחיר המחירון המקורי ולא למחיר שבו נמכר המוצר בפועל לאורך השנה. לדבריו, הנחה שמפורסמת כ-70% עשויה לשקף חיסכון אמיתי של 15% או 20% בלבד.
בריאיון להלל קסלר בתוכנית 'עושים סדר' ב'קול חי', הסביר גור מזרחי כי הבעיה המרכזית אינה רק גובה ההנחה, אלא עצם רכישת מוצרים מיותרים. לדבריו, במחקר שערך נמצא כי למעלה מ-70% מהמשיבים במדגם נאלצו לוותר על הוצאה מסוימת בשל יוקר המחיה.
עוד באתר:
"נשארו רק שני פריטים? לא בהכרח"
גור מזרחי התייחס לאזהרת הרשות להגנת הצרכן מפני "דפוסים אפלים", ובהם שעוני ספירה לאחור, הודעות על מלאי מוגבל ותוספות תשלום המופיעות רק בסיום ההזמנה. לדבריו, שיטות אלה יוצרות לחץ פסיכולוגי ומעודדות קנייה ללא בדיקה מספקת.
כדוגמה סיפר על נעליים שפורסמו בהנחה של 50%, ממחיר של 800 שקל ל-450 שקל, אף שבבדיקתו התברר כי מחירן הרגיל נע סביב 550 עד 590 שקל.
לדבריו, הישראלים מוציאים במהלך נובמבר כ-50 מיליארד שקל, כמעט שני מיליארד שקל ביום, בכרטיסי אשראי. הוא הזהיר כי התחרות מול אתרי הקניות הבינלאומיים פוגעת גם בעסקים קטנים, המתקשים להציע מבצעים ותקציבי פרסום בהיקף של הרשתות הגדולות.
בסיום הריאיון הציג שתי המלצות מרכזיות: "אל תקנו מה שאתם לא צריכים", והקפידו לרכוש רק באתרים מוכרים ואמינים.
לדבריו, הכנת רשימת קניות מראש, בדיקת המחיר האמיתי והימנעות מאתרים בלתי מוכרים עשויות לחסוך כסף ולמנוע הונאות בכרטיסי אשראי.
האזינו לדברים המלאים ב'עושים סדר' ב'קול חי':
